文档介绍：
瓷砖促销(cù xiāo)活动策划方案
一、活动(huó dòng)背景
进入21世纪以来，春节购物送礼的观念(guānniàn)也发生了很大改变。消费者购置产品送礼品越来越讲究新奇性留意写清晰参加促销条件，如必需购置多少量才能参加本次活动、限量销售、售完为止，以幸免消费者误会。
3)专卖店专业导购引荐
严格筛选促销人员
要聘请开朗的擅长交谈形象好气质佳的消促销人员，运用美女效应向消费者介绍本次活动的促销内容以及奥米茄瓷砖。
其他应关注的还有促销人员对消费者心理需求的悟性、是否有剧烈的工作激情以及促销人员的个人品德。我们这次奥米茄瓷砖春节促销中，会有大量的促销赠品及奖品，活动负责者的限制之外，在培训促销人员时必需强调要自律。
四、活动主题
1活动主题：
奥米茄，家家都团员——奥米茄邀您全家共进团聚饭
基于市场调查，活动又在春节之际，结合中国传统节日时期人们普遍具有的心理观念，主打“情感”概念，以情感诉求为活动主题，又具有时尚新意。珍惜此时此刻的团聚时分，享受团聚感觉，体会浓浓情意;
2主题阐述：
作为春节促销更重要是与消费者产生情感共鸣，而奥米茄瓷砖在南宁市场须要与消费者产生共鸣以及建立情感，这一切都为该活动以“情感”主题传播奠定了根底。
五、活动内容及规那么
活动内容：
▽购置达3000元者均可参加抽奖一次，赢南宁沃顿国际大酒店价值10101元除夕年夜饭一桌或者元宵节团聚饭一桌大奖。
活动规那么：
1、活动期限：20xx年1月—20xx年2月;
2、只要购置奥米茄瓷砖满3000元就可以到所购置终端处登记信息，抽取您跟您家人到南宁饭店共进年夜饭或者元宵团聚饭，名额20个。
3、抽中大奖者可携全家一同启程，限带10人;
活动对象：目标消费者
活动促销品：
1、印有“奥米茄瓷砖，家家都用”的旺旺大礼包
活动时间：20xx年1月-20xx年2月6日
活动地点：只限广西地区
六、活动实施
本次推广促销活动，在线上、线下两个层面同时绽开，而线下传播因主要集中在像建材市场中绽开，便于管理和统一标准。
1、线上传播
(1)产品传播口号：
针对新年的即将到来和促销主题，建议将“金龙驾到，选奥米茄”为传播口号。在此期间，突出奥米茄瓷砖的品质优势：
(2)广告知求点：
奥米茄瓷砖携全家迎接绿城新一年。珍惜此时此刻的团聚时分，享受团聚感觉，享受品质生活;
(3)平面广告
风格：突出奥米茄瓷砖的品质;
简洁——一个核心诉求
形式：南国早报、广西日报及海报
规格：报纸采纳半版平面文案
标题：金龙驾到，选奥米茄——奥米茄瓷砖邀您全家共进团聚饭
2、线下传播
采纳卖场、专卖店海报传播
3、媒体支配
(1)报纸平面广告
选择南国早报、广西日报
时间：20xx年1月—20xx年2月6日
(2)电台广告
时间：(15秒)20xx年1月到2月在广西电台930私家车频道
七、活动执行关键点
南宁各区域选择重点市场、有销售潜力的卖场重点传播;
诉求点：珍惜团聚时分，有奥米茄瓷砖相伴;
享受赠品的客户资料登记，建立数据库(以便今后活动传播以及进一步的跟目标消费者的互动);
此次活动为春节促销活动让目标消费者了解奥米茄瓷砖以便接下来对维持消费者忠诚度以及更好的让奥米茄瓷砖进入南宁市场更好的销售做铺垫;因时间紧迫设计、印刷应尽早进展;