文档介绍：线上推广方案
线上推广方案
一、试营业重点工作安排
线上 折买单上线。
试营业期间 (3 月 26 日 5 月 8 日) 线上 折买单上线。
( 设计易拉宝展示，
活动覆盖的用户群是否足够大，是否能渗透到不同的用户圈
层?
6、市场热点
有没有可以结合的热点，如节假日，情人节，中秋节 ?有没有
可以借势的热门事件 ?
7、活动的主题
拟定一个活动主题，主题是整个活动的主心骨，譬如小鸟微
传单在女生节推出“少女节宝宝要包包”的活动，抓住了当下流
行的“少女心”心理，迅速火爆朋友圈。
8、策划活动创意和玩法
活动的创意需要围绕着目标用户来策划，可以列出几个用户最关心的问题，再进行创意策划。
其次活动是什么样的形式，参与门槛如何、参与流程是否便
捷?
9、活动的规则
活动的规则是否清晰，是否有漏洞 ?
10、活动时间
活动时间要结合用户的使用****惯，如果你的用户是学生，那
么把大型活动放在周末或者假期的话，关注的人就更多。
11、如何提高参与度
用户是否能第一时间 get 到活动的价值，参与活动对于用户
有什么好处 ?
12、活动传播性
好的活动能够让用户自发传播，通过二次传播，能够提升活
动的曝光量，因此要思考如何才能促使用户转发 ?让用户转发的原
因是什么，比如能够提供谈资、树立良好的个人形象、表达观点
等。
13、活动的节奏
如何让用户持续打开活动页面 ?活动刚开始的两天，大量的用
户涌进来，好不热闹，但是过了这几天的新鲜期，还有用户愿意
参与吗 ?因此需要把握好活动的节奏，如果活动的时间跨度大，就
一定要设置多个活动爆点。
14、活动成本
用户激励成本、活动推广成本等需要花费多少 ?可否置换资
源，可否寻求赞助 ?
15、申请活动预算
活动预算是否合理 ?活动的 ROI 是多少 ?如何向领导争取预算 ?
16、活动开发需求
是否需要开发活动页面，有哪些技术难点 ?
17、活动设计需求
活动的设计需求，一般包括活动页面设计、活动推广素材设
计。
18、站内推广
有哪些站内推广资源可以利用 ?如何高效规划站内资源 ?
19、站外推广
有哪些站外资源、这些资源的转化率如何、这些站外资源需
要付费吗 ?选择站外渠道时，最好选择用户群高度重合的平台合
作。
20、活动方案
活动方案需要让上司、同事、合作伙伴能够理解你的活动，
并愿意配合你。
21、页面开发需求
活动页面需有什么样的功能点、功能的逻辑是怎样的、页面
的交互如何设计才够友好。
22、活动埋点
活动需要监测哪些数据，统计维度是什么，统计维度是指人
们分析事物的角度。比如，分析活跃用户，可以从时间的维度，
也可以从地域的维度去看，也可以时间、地域两个维度组合去分
析。
23、活动立项会
需要通知哪些部门，哪些人员参与，由谁来主持会议，会后
有没有通过邮件同步会议记录 ?邮件或者钉钉同步非常重要，避免
后面有人推诿责任。
24、风险预估
梳理出可能会面临的风险，保证活动的顺利开展。
有没有技术风险，功能点是否明确，开发是否会延期 ?
有没有机制风险，用户是否可以***，是否有相应的反***
机制 ?
有没有参与风险，活动上线后，用户不感兴趣，参与人数惨
淡?
有没有舆论风险，会不会出现用户引战现象，如果出现这些
现象，会不会在平台扩散，甚至蔓延到外部平台，给公司带来负
面的评价 ?
有没有法律风险，用户出现违规行为，如涉及色情暴力、抄
袭侵权 ?
25、风险预案
针对于预估的风险，有没有对应的风险预案 ?
比如开发有可能会延期，是否需要争取更多的开发资源，或
者延迟活动开始时