文档介绍：第 2 页
因为，爱
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目录
简介 包涵本次筹划案初衷
目标与解析 包涵本次筹划案目标与效果
流程 包涵本次筹划案具体流程
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因为，爱
————初稿
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简介 包涵本次筹划案初衷
目标与解析 包涵本次筹划案目标与效果
流程 包涵本次筹划案具体流程
备注 包涵本次筹划案其他备注
简介
杭州美华幼儿医院是拥有国际化水准国际高端私立妇儿品牌。品牌核心立足于客户“立场〞，应满足客户所需，知客户所知，想客户所想。并拥有国际一流设施，国内外知名妇产医师。本次筹划宣传重点也将着重于表现美华幼儿医院在医疗技术、人性关心、效劳质量等方面。同时也将将美华医院自身定位与特色用宣传片方式向众人表达。
本次宣传主题：因为，爱。围绕本次主题将进展数个妈妈访谈。包括待产与已产妈妈们对于在杭州美华幼儿医院产儿经历以及即将或初为人母心情感受等。将以妈妈面对镜头，用温馨口吻讲述在美华医院特殊经历。更旨能将美华医院与其他妇儿医院区别开来。
通过宣传片，定位于高端私人定制化市场美华医院也能够改变在人们心中高不可攀心理想法，美华医院一直立足于高端效劳与品质，但也同时向每一位母亲开放。因为每一个孩子都是上帝礼物，每一位母亲都值得被保护。
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选择美华，只因为爱。
目标与解析
围绕本次宣传主题：“因为，爱〞，将会对数位妈妈进展镜头访谈，讲述产前产后与美华所发生严密联系与故事，以及个人心路历程转变与感受。宣传片可以投放在医院屏幕宣传口，同时也可以制作成光盘连同医院资料作为伴手礼附送。同时也能作为医院广告所用，医院手册上平面资料更可以直接引用访谈内容。
本次宣传片目标之一，即推广美华软件与硬件设施，能够让更多人了解美华，走进美华。通过妈妈们访谈与插播设备介绍、医师沟通、护理效劳等均可表现出美华在对待每一个客户上至诚之心。
妈妈们讲述故事同时也是一个正面积极鼓励与典范。能够让更多正在待产或准备孕产妈妈们能够有更好心理去迎接这段人生至为重要时刻。而且大局部待产妈妈通常都会有心理上紧张因素，用同样经历过分娩母亲们用温馨口吻与放松气氛去感染那些紧张人，能够让她们信赖美华，从紧张过渡到情绪稳定，从而能够去享受在美华所经历人生重要时刻。
同时，紧扣主题，“因为，爱〞，不仅从父母爱孩子，还可以从丈夫爱妻子切入。
在妈妈们讲述中可以穿插进她们选择美华，更多是丈夫对自己关心与疼爱。分娩是人类能够承受至高痛苦，是母亲伟大所在，选择美华，是丈夫能为妻子所做最好感谢。从而表达美华是值得信赖，是立足高端私人定制国际化妇产医院，是丈夫对妻子保护最正确选择。
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在访谈中，妈妈们将会提到美华医院产科、妇科、儿科专业性与人性化效劳，以及美化国际化专家团队与区别于其他产院独特性。更全面展示美华在业界高端立场与强硬能力。美华医院所包涵全面妇儿效劳能够让妈妈们安心顺心地生产，无须再考虑更多其他问题。
除却父母之爱，夫妻之爱，本次主题还能够用医护之爱，站在院方角度去阐述美华在待产、分娩、产后调理上给予妈妈们全面、舒适、安心人性化效劳。