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目 录
导 言 1
第一章 “十一五〞嘉兴市旅游产业开展的根底背景 2
一、“十五〞旅游产业开展回忆 2
二、“十一五〞旅游产业开展背景 6
第二章 “十一五〞嘉兴市旅游产业开展的指导思想、根本思路、总体目标?图片集。
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“十五〞期间也是全市上下的规划年度。据不完全统计，五年来全市完成了?嘉兴·湘家荡省级旅游度假区总体规划〔2004～2021〕?、?嘉兴市旅游线路整合及景区建立规划?、?嘉善北部水域旅游开展规划纲要〔2003～2021〕?、?海宁市旅游业开展规划目标纲要〔2000～2021〕?、?秀洲区旅游业开展总体规划〔2004～2021〕?、?嘉善·汾湖生态旅游区总体规划及核心区控制性详细规划〔2003～2021〕?、?桐乡·石门旅游总体规划〔2004～2021 〕?等数十个旅游规划的编制。
3、旅游产品构造进一步优化
“十五〞期间，全市景区建立走上持续开展的轨道，旅游景点开发力度不断加大，逐步形成了“潮、湖、河、海、水乡古镇〞五大品牌特色，旅游产品构造进一步优化。市区以南湖为中心，完成了周边区域动迁工程、湖水清污工程、景区绿化亮化工程、配套接待设施建立工程与水上游线节点工程；嘉兴·湘家荡省级旅游度假区工程启动开发，完成了区内1000多户农户的拆迁、安置工作，江南新水乡工程一、二期工程根本完成，森林公园初具规模，一期建成开放；九龙山省级旅游度假区通过引进外资建立步伐加快。
各县市〔区〕旅游景点的开发建立也精彩纷呈。乌镇、西塘、盐官等古镇景区的建成开放成为
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“十五〞期间嘉兴旅游重要经济增长点；吴镇纪念馆、徐志摩故居、君匋艺术馆、莫氏庄园、福严佛教文化苑等一批文化旅游景点建立不断完善；台湾风情园、澳多奇农庄、桂花村等特色农业休闲工程开场进入旅游市场；秦山核电站、丰同裕蓝印花布作坊等工业旅游工程的参加丰富了嘉兴旅游的内涵。尤其是乌镇二期的开发建立成为嘉兴旅游产品构造由观光转向观光及休闲度假并重的典范工程。
4、旅游市场规模进一步扩大
“十五〞期间，市区县旅游主管部门与重点旅游企业除派员参加全国及地区级旅游交易会、借助现代传媒加大旅游宣传力度、赴重点客源城市举办旅游推介会、开通景区及主要客源地旅游直通车，邀请国内外旅行商到景区踩点外，还主动邀请APK会议在景区〔乌镇〕召开专题会议、在国家领导人视察景区期间安排专题采访、邀请电视剧组在景区拍摄电视剧等富有个性的营销手段，尤其是主办国际知名活动如首届中韩旅游合作大会等活动，在国内外旅游市场树立起鲜明的旅游形象，使“十五〞期间嘉兴市的旅游市场规模得到了迅速地扩张〔见表3－1〕。接待国内游客实现跳跃式开展，，提前一年实现了“十五〞1000万人次的规划目标；接待入境游客增幅居全省第一，，是“十五〞7万人次规划目标的6倍多。
5、创立中国优秀旅游城市成效显著
“十五〞期间，嘉兴市、桐乡市、海宁市三个城市顺利通过评审，进入
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“中国优秀旅游城市〞行列。在开展创立中国优秀旅游城市活动中，通过完善旅游效劳配套设施、美化城市生态环境、提升旅游企业素质、提高旅游效劳质量等，极大地改善了嘉兴市的旅游环境。截至2005年，全市已拥有旅游涉外星级饭店61家〔四星级5家、三星级26家〕；拥有旅行社75家；拥有国家A级旅游景区17个、国家工农业旅游示范点3个。分别为4A级旅游区4家，3A级旅游区1家，2A级旅游区12家，实现了市、县〔市〕均有国家A级旅游区的目标。
6、旅游行业素质有所提高
抓行风建立、重内部管理、提高综合素质，作为一项长期的根底工作在“十五〞期间也有所加强。在开展文明单位、文明岗位创立活动中，通过“绿色饭店〞创立活动与实施社会饭店“低星级〞工程，提高了全市的效劳接待水平；全市新批旅行社近30家，旅行社数量翻番，在旅行社的管理中，重点抓了平安生产、诚信经营、优质效劳与导游考核等根底工作，4家旅行社进入全省旅行社“五十强〞。
7、旅游开发模式推陈出新
“十五〞期间，全市的重点旅游工程开发建立成效显著，涌现出许多成功的旅游开发案例：
嘉兴·湘家荡省级旅游度假区根本完成了包括环境整治、规划编制、政策配套以及所涉及的拆迁安置等前期工作，为度假区工程的招商引资营造了良好的根底环境。
华庄生态农业园走的是高成效、高规格、企业自主开发建立路子，从工程立项、规划设计、资金筹措、开发建立到市场营销、农庄管理全部由投资主体自我开发、自负盈亏，由于工程环节少，已具备了开园迎客的条件。
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桐乡乌镇的开发建立被中外理论界誉为“乌镇模式〞，成绩最为突出。其成功在于通过政府主导、企业化运作与极具特色的营销手段，抓卖点、抓