文档介绍：2009年元旦春节豆浆机终端促销执行指导方案
JYCT-20081127
豆浆机市场部促销推广处
第一部分 内容说明
背景
元旦春节传统假日消费高峰
应对MD日趋激烈的终端竞争
终端需要统一大型的主题促销
目的
大范围推广五谷的健康理念
在终端营造浓厚的节日氛围及消费者互动
抢占更多的终端资源,扩大销售
期间、范围
活动时间: 08年12月5日至09年2月15日
活动范围:所有终端
内容
买赠促销:好机好豆好豆浆 购九阳豆浆机均赠九阳阳光豆坊一盒
互动促销:福运上上签 100%中奖,台历或购物袋、《自制豆浆米浆》、福桶、豆浆套杯
选用促销 赠品库自选盛豆盒、料理机JYL-A130;按照价格策略自主价格促销
主推机型 节庆装:29、33、32B、17E、R10P02
线上传播 央视广告、豆浆机直销片、湖南卫视挑战麦克风冠名、平面媒体
终端氛围 终端结合线上主题进行全面终端氛围营造
央视广告、线上活动的地面对接
终端氛围全面营造
节庆装展示
精品终端桥头堡
买赠、抽奖消费者互动
阳光豆坊的演示派送
导购员竞争激励
关键要素
第二部分 终端执行
常规促销
活动主题:五谷好豆浆健康齐分享
活动时间:08年5月13日至09年2月15日
促销内容:
即买即赠购买九阳豆浆机,即可获赠阳光豆坊五谷豆浆原料一盒
福运上上签购买九阳豆浆机的顾客即可参加抽签活动
吉签(奖品台历或环保袋1个)
大吉签(《自制豆浆米浆》书籍1本)
上上吉签(新年福筒礼盒1套)
上上大吉签(精美陶瓷杯1套)
赠品
<四季养生>台历
环保袋
《自制米浆豆浆》书籍