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文档介绍

文档介绍:第 1 页
展会营销筹划方案
篇一:参展商---展会营销筹划方案
房地产工程参会营销方案
目 录
一、前言 3
一、参展目 7
二、展会背景 8
三、营销活动全程时间方案 9
四、办展流程 10
五、展会内容;
4、接触新客户,现场发布玉龙苑街区2期开盘及即将开盘销售玉龙苑单身公寓及商业局部信息,表达“玉龙苑销售一种生活!玉龙苑丰富人生即将全面上市〞;
5、获取竞争对手情报;
6、常规性市场研究;
7、树立玉龙苑“南阳第一优尚生活社区“市场品牌形象,逐渐建立玉龙苑“领导品牌〞市场地位,提高工程市场适应性。
二、展会背景
三、营销活动全程时间方案
1、全程时间
2021年3月16日——2021年5月31日
2、参展营销活动时间
2021年4月7日——2021年4月28日
3、展会时间
2021年4月23日——2021年4月26日
4、五一黄金周营销活动时间
2021年4月10日——2021年5月31日
6、全程时间与工作方案安排
〔1〕2021年3月16日至3月31日工作准备:营销方案确定并开场执行;
〔2〕2021年3月16日至4月7日工作准备:公关,人员选择,场地,宣传资料及其它到位;
〔3〕2021年4月7日至4月22日前期造势:横幅,彩带,空飘气球,标语,海报等;
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〔4〕2021年4月23日至4月26日房展会开场到完毕详细操作。
〔5〕2021年4月10日至4月28日五一活动前期造势:横幅,彩带,空飘气球,标语,海报,DM等;
〔6〕2021年4月28日至2021年5月31日五一营销活动开场到完毕详细操作。〔具体方案另案陈述〕
四、办展流程
1、洽谈展期
了解办展机构情况,办展内容,初步为展会排期。〔请办展机构提供一份简单办展评估报告及相关背景资料〕
2、签订合同
与会展市场部签订展场使用合同,领取使用场地技术图纸,参考展位图及参展手续。
3、预付款
向会展中心财务部交纳场地预付金。
4、签定补充协议
根据合同规定,办理增租退租更改场地,签定场地租用补充协议。
5、提供展览详细资料
尽早向会展效劳部提供展会展位图,用电用水要求及展位增租等事项。
6、消防治安审核报批:
向会展效劳部提供合同、平面图、展位图、特装展位平面图、电气构造图、搭建材料说明、消防平安协议等资料。由会展效劳部协助办理消防许可证、治安许可证等有关手续。
7、确定展览具体事宜
与主办方就进展展会场地布置,包括开幕式等具体事宜。
8、结 帐。
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五、展会内容筹划
总策
房展会准备工作
布展公司联系;
布展方案制作并确定;
展位布置;
模型运输。
房展会执行
楼盘介绍;
资料发放、客户登记。
房展会效果分析
客户资料整理;
客户 回访。
1、准备工作
〔1〕政府公关:获取更多广告权,比方整个会场地面广告等等;
〔2〕展位布置:包括支架、喷绘、灯光、展板〔6块〕、桌椅、再配以电视宣传片等;
〔3〕宣传:宣传资料制定,发放方式,地点,受众,楼盘价位说明,赠品发放方式等。
2、前期造势
〔1〕从4月7日起悬挂张贴促销海报,设立休憩场所,确立配置设备人员;
〔2〕青年志愿者:负责会场清洁卫生,以及会场秩序,制造新闻效应;
〔3〕气球,海报,横幅悬挂。
3、房展会开场到完毕操作
〔1〕形象、特色宣传单;投放广告,其中分为形象广告、屋内装饰广告与活动广告;氢气球,人员派发宣传册等;
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〔2〕与前来展位参观购房者或潜在客户交流,并做好客户登记;
〔3〕赠品发放;
〔4〕……
4、建立客户资料,客户 回访
目是供之后消费者参考,以及作为一份有效市场调查,并为以后调查做一手准备。
后期宣传在房展会接近尾声时,我们要竭力引导,为下来宣传与售房活动做好铺垫。
活动参与人员
开发商代表〔1-2名〕;
玉龙苑战略合作联盟伙伴相关工作人员
玉龙苑案场工作人员3~4名;
布展公司相关人员;
广揭发布、制作公司相关人员;
专业拍摄人员1~2名〔广告公司负责〕;
演出公司相关人员;
物业公司提供2名保安〔形象岗〕
三维制作公司提供相关工作人员
〔具体详细人员安排待整体方案确定另案陈述〕
活动主题
玉龙苑销售一种生活!
——玉龙苑丰富人生现正全城公开热售!
玉龙商业广场——城东商业旗舰!
——开启城市新现代生活!
第 9 页
春天后五一黄金周!
——玉龙苑为你呈现崭新节日厚礼!
篇二:会展营销方案
目录
前言 ...............................................................