品牌传播工作计划汇报( PowerPoint 49页).pptx

文档介绍：2021年山西移动品牌传播工作方案
2021年3月14日
第一页，编辑于星期一：十三点 一分。
目 录
工作回忆
存在的缺乏
2021年传播思路
2021年传播主题与方案
2021年传播本钱预算
回忆
第二页，编辑传播需求
竞争对手
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
元旦
情人节
春节

清明
电信日
儿童节
建党90周年
开学
中博会
暑假
国庆
长假
新年
圣诞
1、一季度，尤其春节前后是促新增稳保有的关键期
2、，提升企业形象
3、WLAN业务重点传播
1、存量客户保有、新增用户营销同步， 2、“无线城市〞概念；
3、结合植树节开展校讯通产品传播；
4、职工文化节传播活动；
5、客户突破2000万大型公关活动；
1、建党90周年，预计为媒体传播重点
2、暑假、开学针对学生开展特色传播
3、山西首次承办中部博览会，新闻传播重点；
迎合客户新年文化娱乐需求进行文化传播活动，同时开展客户回馈活动
营销力度较大
预计电信和联通都将借电信日大推天翼和沃
预计电信、联通将不惜血本进行抢占校园市场
新入网预存送演出季门票、演唱会门票、消费群等客户回馈
结合全年时间节点和社会热点事件进行分析
第十一页，编辑于星期一：十三点 一分。
2021年传播主题
创无线精彩 为生活添彩
移动改变生活
表达***山西公司充分发挥网络、业务、效劳、运营管理的整体优势，以客户为根，效劳为本，不断创造一个又一个移动信息运营领域的精彩传奇。
***山西公司以区域行业领导者为己任，致力于让我们的生活更加精彩，这是***“正德厚生 臻于至善〞企业核心价值和使命感的生动表达。
同时，今年也是建党90周年，此主题有利于在此宏大社会背景下的传播造势。
行动
结果
内在联系
第十二页，编辑于星期一：十三点 一分。
阶段重点工程传播安排
整合品牌价值；
品牌管理团队。
五大体验贯穿全球通十周年；
生命周期管理。
创无线精彩 为生活添彩
1月：全品牌新增和保有
2月：情人节主题营销、农民工返城、学生返校
3月：315效劳专项传播
一季度
营销季
4月：家庭客户专项效劳营销；
4月启动2000万庆典；
5月：集团客户信息化传播、无线城市
6月：集团个人联动营销传播
二季度
效劳季
时 间
季度主题
传播重点
7月：建党90周年系列活动传播
8月：动感地带关爱100活动
9月：校园迎新演出季、演唱会、
三季度
体验季
10月：国庆主题营销
11月：客户答谢、回馈活动
12月：全品牌岁末回馈
四季度
畅享季
全年主线
第十三页，编辑于星期一：十三点 一分。
营销目标1—全球通稳定增长
目标：2021年全球通客户到达205万户，。
2021年全球通到达225万户，。
做势
3
2
1
4
四大细分市场，拓展新客户：家庭市场、竞争对手客户、集团市场、行业联合拓展
终端+粘性业务捆绑：精选中高端商务G3 ，融合商务业务；“新业务+效劳+集团或家庭产品〞交叉组合营销，聚类捆绑，提高客户离网门槛
扩大丰富商务效劳：扩大全球通客户机场贵宾厅、名家讲坛等效劳体验，提高信息平安、通信助手、 报等增值效劳
-积分活动：结合社会热点和稀缺资源，开展积分抢兑活动；推进自有业务兑换
-精品演出季平台：推出各类精品文艺演出，通过主题打包，向客户集中推介
强化情感沟通：延伸情感效劳工程，提供效劳工程包，如亲子活动、提供旅行保险，家庭财险；如机场到站接机效劳；如节假日公众场所全球通效劳工程。
第十四页，编辑于星期一：十三点 一分。
传播目标1—全球通品牌传播规划
全年目标
1季度
元旦、春节、元宵
优惠
·话费、购机、新入网优惠
形
象
类
以“做大〞全球通规模、“做强〞品牌竞争力为主导，全面塑造全球通形象
效劳
·易登机、12580、VIP等
业务
·139邮箱、号簿管家等
文化
·演出季、商务名家讲堂、优惠季
2021年：传播口号：做人生的赢家，我能！
2季度
3·15、
4季度
岁末
“做人生的赢家〞
视频：
平面：
资费类
全球通系列套餐0听遍全国〔侧重88、128套餐〕
活动类
· 全球通亲子艺术季；全球通艺术品鉴赏季、全球通
精品季、全球通名家讲堂