文档介绍：营销推广方案营销推广方案百度校园百度校园 APP APP Baidu campus social APP 市场分析产品介绍营销目标盈利模式营销推广百度公司背景分析校园社交平台 STP 、 SWOT 分析目标用户群体分析百度校园社交 APP 定位 123 一、市场分析百度( Nasdaq : BIDU )是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。 2000 年1月由李彦宏创立于北京中关村,致力于向人们提供“简单,可依赖”的信息获取方式。致力于为用户提供“简单,可依赖”的互联网搜索产品及服务,其中包括:以网络搜索为主的功能性搜索,以贴吧为主的社区搜索,针对各区域、行业所需的垂直搜索, Mp3 搜索,以及门户频道、 IM 等,全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求,根据第三方权威数据,百度在中国的搜索份额超过 80% 。百度始终坚持技术创新,经过 16 年的发展,百度旗下产品涵盖了搜索服务、导航服务、社区服务、游戏娱乐、软件工具、移动类产品等多个模块,在诸多方面为消费者提供服务。百度还创新性地推出了基于搜索的营销推广服务,并成为最受企业青睐的互联网营销推广平台。如今,中国已有数十万家企业使用了百度的搜索推广服务, 不断提升企业自身的品牌及运营效率。提供互联网搜索产品及服务推出基于搜索的营销推广服务关于百度 About baidu :让人们最平等、便捷地获取信息,找到所求百度校园是百度的一个比较新的频道,由百度校园品牌部运作。百度校园倾听来自校园的声音,展开与校园师生的互动,是百度与学校沟通的桥梁,每年在各大高校举办多场竞赛、论坛、讲座、培训等活动。百度校园品牌部与高校、科研机构、中小学、从事互联网技术和人才培养的教育科研机构建立广泛的联盟,并开展各种与人才、技术、产品和企业公民责任相关的合作。百度校园致力于和教育界、科技界的合作伙伴一起,共同打造良好的互联网校企合作的生态环境,为老师和同学们更好地服务,在人才培养、技术创新、产品应用、企业责任等方面为互联网的发展贡献了力量。百度校园 技术创新人才培养产品应用企业责任如超级课程表,课程格子和百词斩,校内自主开发的官方 APP 。以围绕校园用户的游戏 APP 。分期付款类 APP 如趣分期,分期乐, 爱学贷等求职社交类求职社交类 APP APP 如实****僧,展翅计划,猎聘, 58 同城校园版,兼职猫等等校园社交平台 STP 分析校园社交和游戏 App 是重中之重,校园 App 软件寻求在粉丝经济中变现。由于校园 App 的目标用户群体主要是以年轻的大学生为主,对于主打年轻人群体的 App 开发软件来说,社交功能是必不可少的。校园社交 APP 在转型过程中,拓展就业招聘或者是在线教育等进行变现,可以发展上下游,例如毕业校友帮助师弟师妹,同时开发新用户,向新生延伸,形成黏性。工具类、游戏类 APP APP 分类目前较成功的 APP 都带有一种较为明显的产品特征,主要分为工具游戏类,求职社交类,分期付款类中国每所城市都会有大学分布, 这也造就了各地大学生的风气不同 校园社交平台市场细分( Segmatation) 可以分为以下三类:第一类,以广告为主要盈利模式:借助 APP 里的广告盈利;第二类,以游戏为主要盈利模式:将用户引导至游戏平台;第三类,以 OTO 为主要盈利模式:引导用户和商户对接。目标市场的选择 Targeting 在盈利方式上, 主要为以企业入驻平台的收入,广告收入,在线教育收入,简历匹配收入等等为盈利方式。 A B 在地域上,主要先从北上广深等教育发达的地区,最后辐射全国。市场定位 Positioning 百度校园社交 APP 致力于和教育界、科技界的合作伙伴一起,开展与校园师生的互动,是百度与学校沟通的桥梁,共同打造良好的互联网校企合作的生态环境,为同学们提供多种求职,竞赛,讲座,培训的活动。 A 因此,我们将百度校园社交 APP 定位为: 校园求职社交类 APP 。 B 校园社交平台目标市场选择(Targeting) 市场定位( Positioning) 在与腾讯的“朋友网”竞争两败俱伤之后,人人网转战手游界。这款曾经风靡校园,最高用户数量曾今上亿的人人网招牌游戏的下线,似乎也在某种程度上意味着人人网时代的结束。 2014 年,人人网宣布重新将发展重心转移至校园社交。专注大学生职业成长。立足于校园,推荐各种 500 强实****名企优质实****机会,本地实****生,以及宣讲会和职场故事。白天实名,晚上匿名。它既不像人人那样公开,又不像微信那样私密,很好地选择了一个适宜的中间地带。白天,用户可以正常上传照片,发表状态;晚上,全部用户都变成匿名状态,各种更加直白感性的话题也能毫无顾忌地被讨论。工具类黑马由于其强大的实