文档介绍：[品酒会策划方案 ]品酒会策划方案范文
品酒会策划（一）
主题一：水平品酒会
在水平品酒会上，你选择的焦点应该是在那些来自同一年份、
不同葡萄园和不同酒商的同一种葡萄品种所酿制的葡增强自信心。
2、介绍自己的家乡，特色的景点，奇特的风俗。
3、介绍所带来的酒的基本情况，包括带来的是什么酒，有
什么奇特的功效， ()是由什么酿制而成，如果实在不清楚可以忽
略不说。最后将酒依次倒入愿意品尝的吧友杯中，皆大欢喜。
4、如有才艺展示更好。
四、才艺展示：期望看到捷哥的吉他，小龙龙，铅笔人的舞
蹈，只要你愿意可以尽情展示
五、吧友交流：互相认识吧友，谈天说地，胡邹乱侃。
六、活动经费：活动涉及的酒水，零食皆由吧友自行提供。
七、活动申明：这只是一次吧友聚会，仅仅是加入了酒的元
素，并不是鼓励大家喝酒，酗酒。酒不在多，尽兴就行。如有出
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现不愉快的事件一律由自己负责。
品酒会策划方案（三）
一、市场分析
1、主要挑战
中国葡萄酒市场近几年来一直以超过百分之十的速度增长。酒类市场调研表明，中国是世界上拥有酒类消费者最多的国家。随着经济政策的改革，高级宾馆、酒吧、歌舞厅的发展，葡萄酒的销售量将呈日盛的势头。
一直以来，长城、张裕、王朝等几大国内葡萄酒企业基本控
制着全国百分之八十的市场份额。在主要的葡萄酒眼消费市场 —
—华南地区，长城、张裕、王朝三大品牌的市场综合占有率之和
超过百分之六是。目前，产量过万吨的企业有长城、张裕、王朝、华夏、丰收、通化等厂家。同时，新生力的发展也是不可忽略的。新生力量的共同特征是资金厚，它们的快速发展对原有的企业造成很大的威胁。
2、企业的优势
本葡萄酒采用长白山区的特产野山葡萄作为原料，传统的方
法酿制，口感醇正，建国后一直是国宴用酒，享有很高的声誉。
现在 XXX 葡萄酒作为中高档次的洋酒步入市场，在目前的市场
下，迎合了相当一部分消费者的追求时尚的心理。
许多葡萄酒单瓶价格在四十至三百元之间，适合社会中层收
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入以上的时尚群体消费。我们可以将价格提高，让消费者在心理上确定 XXX 葡萄酒的中高档次形象，这样从中抽取相当资金加强其他方面的促销攻势，以达到良性循环。
二、活动背景
葡萄酒公司是日本占领东北时，由日本人兴建的，新中国成立后规模得到了迅速扩大。改革开放之前一直承担出口任务，
80 年代末，随着长城、张裕、王朝的建立，市场竞争激烈，加之管理的落后销量大减，尤其 20XX 年中央电视台曝光该地区不法商人大量勾兑假葡萄酒一案该葡萄酒陷入尴尬境地，几乎淡出消费者视线，华南地区更是难觅踪影。
由于我国正在进行经济体制改革，市场经济日益完善，市民的择优消费观念在不断地更新发展，他们希望产品做到 “新、奇、特”。因此，借助于这次酒会的机会向公众展示本葡萄酒的不同之处，深入自己的品牌形象，维持市场份额。
三、活动目的
因为过去本公司葡萄酒被不法商人假冒，扰乱了市场的秩序，
使不少市民在购买了假冒产品之后以为是本公司的产品，对与这样的事情，各大传播媒体提出不少的批评意见。这不仅破坏了企业的形象，对公司信誉产生伤害，也大大减少了公司的销售业绩。
1、提升品牌，增强知名度和美誉度
通过这次公司的周年庆典酒会活动，消除假冒伪劣产品对本
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公司的不良影响，在公众心中重新树立良好的企业形象，增强公
司的知名度和美誉度。
2、促进销售
本公司通过一系列的爱心拍卖活动，不仅可以树立良好的公
益形象，而且能够让 XXX 葡萄酒被市民所认识，信任，从而促进
本产品的销售，并扩大销路。
3、客户，巩固客源
通过这次展示产品，让各大经销商信任本产品，对本公司的
葡萄酒有一定的了解，从而调动经销商的积极性，相互配合，为
销售活动奠定良好的客户基础，扩大客源。 n 小型座谈会和媒体
沟通会的方式支持经销商，以实际行动对经销商进行。
4、媒体宣传
各大媒体对本次酒会活动的宣传，可以让公众了解真假葡萄