文档介绍：湖南财政经济学院课程实验报告
实验报告撰写时间：2015年11月23日第J2周星期
实验课程
网络营销
实验项目
网络营销策略制
订
指导老师
文容
实验小组名称
非凡
实验小组所在班级
营销三班
实验小组成员
“达人”和“麻豆”，她们都是社区的生动用户。“达人”是在各种领域有专长的用户，譬如“鞋子搭配达人”或者“晒货达人”；“麻豆”则是热衷于自我展示的用户，是蘑菇街的“封面女郎”。“达人”和“麻豆”都是由社区编辑在用户的投稿中选出的。这些社区“意见领袖”的出身，一方面对社区的品味产生了引导作用，另一方面也调动了用户的积极性。
四、调查所研究的企业（或产品）的网络促销策略（主要是网络广告），有必要的话可附图展示调查情况。
双11
今年双11活动，蘑菇街将提前1天，在11月10日零点正式开始，整个活动将从10日延续到12日，这意味着蘑菇街的双11大戏“高潮时间”将比淘宝天猫早1天，而且多1天。今年双11,淘宝大猫的正式开始时间还是按照以往惯例，为11月11日00:00-11月11日24:00。前期的预热时间为11月1日到11月10日。而蘑菇街却把时间提前了1天,11月10日零点便正式开始，而且双11正式时间一直延续到12号。
值得一提的是，为了防止部分商家“先涨价后打折”，使得“全场五折封顶”的优惠名存实亡，今年双11蘑菇街明确宣布，所有参与活动的商品价格不仅不得高于原价的5折,同时该商品在2015年10月10日至11月10日期间，在蘑菇街平台达成的最低真实成交价的基础上，再让利至少10%
从11月10日凌晨开始，蘑菇街将为用户送出10亿平台现金券。现金券可与各商家自行提供的店铺券叠加试用，蘑菇街要打造真正的历史最低价。
蘑菇街把双11的时间提前1天，然后又使出5折再让利和10亿的平台优惠券等手段，这或许可以看作是向双11的规则制定者一一阿里发出挑战，而且有意从阿里京东等其他平台截取部分流量，拉拢部分用户，尤其是鞋服类用户。此外，本次双11期间，蘑菇街还首次联合一线潮牌，推出蘑菇街双11特供组合。
还了解到，蘑菇街和平安银行、众安保险合作的支付与金融业务也将“参战”今年的双11。
除了保障用户双11订单的支付成功率，据了解，蘑菇街支付的绑卡用户，还将获得提前两小时进入会场的专属服务。
平面广告分析该企业（或产品）的4P策略的现有情况，提出自己的看法。
细致的社会化分析
蘑菇街里有推荐和收藏功能，两个闺密的女孩子A推荐B这个衣服很好看，B说很好看，但是不会去买，因为会撞衫，所以这个推荐作用不大，这是社交化；姑娘A发帖，姑娘B和C转帖，然后又被更多的人转帖，并引来成百上千的人看帖，这是社区化；女孩A看了一件衣服感觉很好，就点击喜欢收藏，这个数据对蘑菇街的网站工作人员来说非常重要，通过每天搜集客户的喜欢，以及每个用户喜欢的权重不同，
预测哪个产品会在接下来的时间里会流行，会有销量，这是提高转换率的最关键的因素，这是社会化。
独到的用户体验
蘑菇街的创始团队大多是淘宝出身，对于网站的消费群体洞察和研究非常独到。人们很容易拿来作比较的美丽说，在网站方面，蘑菇街的用户黏性和每周均访问量都比美丽说要好一些，所以在市场份额上蘑菇街占了79%勺比例（据相关数据统计）。蘑菇街对于用户的研究可谓是深层次的，所以网站在设