文档介绍：恒妍面膜广告宣传策划方案
目
第一部分、市
一、 市 容量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2
二、 争分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2
三、 消 者普遍在高中以上，文化程度普遍较高。
对影响购买恒妍面膜品牌的影响程度分析
保湿美白功效是消费者首要考虑的，面膜成分、使用的方便性、品牌都是考虑的重要因素，应注重这些环节。
第二部分、品牌推广 &营销策略
一、确定目标市场
家庭—主要推广市场。大举进攻！
品牌专柜—稳固阵地，循序渐进！
美容馆—不容忽视的市场，细心开发！
二、营销目标
品牌形象的打造力度低于其它竞争对手， 急需品牌知名度提升。 消费者对面膜的功效质量、 品牌的关心， 有利于发挥我们产品的品牌定位及质量优势。
——尤其是在家庭、办公职场这两大市场。
市场占有率相对低，迅速提升市场占有率
——建立科学、有效的品牌推广、营销策略。
三、定位分析
从以下三个方面考虑定位：
一是恒妍面膜的品牌形象定位。
二是恒妍面膜的产品功能定位。
三是恒妍面膜的消费人群定位。
品牌形象定位——美白健康，清新润泽！
——养生美白美容是消费者最关注的问题之一， 我们可以把美白养生作为我们产品的主要卖点， 上升到产品概念的地步。 只有这样才是有着高尚品味的生活。如此， 消费者才会乐于接受，即使价格稍高也没有什么障碍。
产品功能定位
——修复日常肌肤损伤，改善肌肤组织与色泽，保持肌肤美白亮泽；持续保湿滋润，肌肤保持清新润泽，恢复肌肤健康光滑弹性。
消费人群定位——以家庭为主， 以各机关企事业单位职场女性消费群体为突破口。
——这是护肤面膜消费的主流， 市场容量大，而且具有市场主导作用。
占领这部分市场才能树立强势品牌地位。
——这部分消费群体需求数量大， 而且相对比较集中， 适合各种促销活动的开展。
四、企业形象识别
标志（ LOGO）
一个品味很高的 Logo，作为 VI 系统的核心，其它元素与之和谐搭配，彰显品牌。
工作服
导购人员统一着装， 这是企业品牌文化的象征， 也是服务的
展示 .
品牌店（销售网点）展示
既能 造和 的体 工作 境，又能提升 品的品牌形象。
五、品牌推广、广告宣
品牌形象推广—加 品牌在消 者心中的形象， 提升知名度、美誉度。
品推广 — 布 品广告信息，提升 品知 度，提高市 占有率。
媒介宣 策略
—以宣 企 、品牌形象 片 主。
外—平面广告，宣 品信息，促 活 信息。
媒介 策略