文档介绍：
网络广告方案(fāng àn)筹划(chóuhuà)书
网络广告方案(fāng àn)筹划(chóuhuà)书范文(fànwén)一
一、序言
从近几年的服装市场开展形势来看，一般实体
总结各种广告形式的优缺点，我们准备三种形式都采用。
3、网络广告投放的位置：
七、网络广告的发布
在网络广告投放之前，我们要考虑的首要问题就是，哪一局部人是我们的目标群体？哪一局部人看到了我们的广告？这也是投放网络广告的关键。通过研究观察用户的上网****惯，对上网频率、上网时间的研究分析和把控，找准对我们的衣服感兴趣的直接受众，利用互联网的特性，将广告直接指向直接受众，这样就比传统广告节约了费用，还能

到达更好的效果。
除了对我们的目标受众进行分析把握，及时获取反应信息也是重要的。这样做的可以检验广告投放效果怎么样，方便在广告投放过程中不断改良，另外也可以收集目标顾客的需求，方便店主与顾客的沟通。
获取反应信息的途径有：发放调查表、用户注册〔可以根据用户的注册信息针对性的发送一些相应的广告〕
八、网络广告的预算
对于一个企业来说，做任何事情都有一个资金预算，因为钱有时候真的可以办到很多事情，当用于足够的资金时要想实现某个目标确实是很容易的，但是有钱也不能乱花，要用最少的钱完成最多的事情。
所以投放网络广告也需要一个预算，要用最少的钱，做效果最好的广告。
网络广告作为我们企业的意向活动，必须纳入整个网络广告的活动之中进行本钱与收益的分析，以对整个广告方案的绩效作出评估，与传统广告具有相似之处，也有不同。
网络广告的预算方法有：销售百分比法、利润百分比法、销售单位法、竞争对抗法、目标任务法、实验调查法、量入为出法。这些方法各有优势，在完成对网络广告的投放费用确定之后，就是如何有效地用这笔钱了。

第一步网站的选择，网站的质量、信誉、访问者的性质与数量是决定网络广告的成功与否的关键
第二步广告费用的合理分摊，这是网络广告最棘手的问题，也是花钱的艺术真谛所在。广告费用的多少不应该基于投入数目的大小，而是要从广告主整个市场营销的角度，把长远的开展战略与其关联起来。产品本身的特点、消费者的数量及潜在顾客群的数量、利润的数额及竞争对手的力量等因素都会影响广告预算的费用。
网络广告方案筹划书范文二
一、公司资源状况
从外部的网络中反映的状况分析，目前的公司网络推广已有资源根本情况如下：
网站本身：
google收录512页，主关键词“LED显示屏〞排名82位，百度收录页面318页，但排名未进入前100位。网站本身的结构存在问题，内容存在问题，比较难进行排名的优化，需要逐渐改善。其它关键词没有凸显。
阿里巴巴中文及英文BtoB平台
阿里巴巴通英文网站的建设是比较完善的，信息的发布完整，证书上传完整。存在如下操作问题：信息发布标题等完全相同，信息量偏少。推断日常发布信息的数量和时间段选择出现问题。

Google及百度的收费广告
目前没有看到公司在google及百度的收费广告，同行的广告投入较多。单次的点击费用存在非常高的状况。
二、同行状况
收费广告状况：
非常多优秀的同行，他们在网络上的资金和人员的投入确实比较到位。Google的广告投入公司在20家以上，百度的广告同行数量更广。而在阿里巴巴中的表现同样存在的同行数量多。
但是存在广告的格式雷同的问题，较少公司掌握了排名技巧。局部广告虽然合搜索引擎的排名，但广告的单一会降低广告吸引力。数量的巨大将导致价格的异常，局部公司将会在较短时间内撤除广告。适宜的位置同广告的创意和营销活动的同步将成为提高点击率和降低本钱的有效途径。
搜索引擎状况：
1同行的数量较多，关键词的排名都为主页面，排名靠前的企业的pr值都在2到3间，有一定的优化痕迹。但优化有限，主要表达在网站的布局根本相同，flash较多，描述虽然有优化的痕迹，但仅限于主页。
2投入搜索引擎的同行广告多，但广告质量根本雷同，没有表达营销。
3在搜索结果中仅出现一个行业性网站，PR值为2。内容不错，可大局部用于丰富公司网站内容。