2019中华神农牙膏整合传播方案.pptx

文档介绍：1
BRIEF RECAP
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Z H S h e n n o n g P r o p o s i t i o n
3
C o m mun i c a t i o n
P l a n
4
K O L L I S T
重视；
拥有稳定的生活与社交环境，并期待更优质的生活；
对于口腔健康有一定的焦虑，但不知道如何处理；
不是盲目的购买牙膏，比较信任实际使用者的评价；
人群痛点
自身分析
自1954年起，不断凝聚中华智慧，采撷天然植物融汇东方
哲思，致力于中国人的口腔健康；
受宋朝皇室护齿《御药院方》玉池散启发精练而成；
养龈玉池精粹效果显著，有效给予口腔与牙龈滋养与保护；
宋代养龈秘方的传承者 现代养龈潮流的倡导者
好牙齿
从每天滋养牙龈开始
- 产品主张 -
宋潮智慧 中华养龈
BIG IDEA
C o m m u n i c a t i o n P l a n
宋潮智慧 中华护龈
创意力
沟通话术
互动形式
视觉交互
场景应用
……
传播策略
这个视频真有意思，
居然是一个牙膏的广告？ 宋朝原来有牙膏，还那么牛？ 牙膏看上去也挺有效的。
正好小彭两口子最近有些上火， 要不转给他们俩看看？
一直关注的美妆博主，
今天居然为了一支牙膏的东西站台，
还说“巨好用”？？？
看她牙那么好，看起来真挺有用，
下次买一支试试！
日常专注于申请众测的同事， 这次居然只申请了一支牙膏？
他觉得还挺好用，
比“没有蛀牙”还舒服！ 听说还可以申请， 要不咱回家试试去？
老公最近又接代言了！
国产的牙膏？买！ 老公说好用，那肯定好用！
宋潮智慧 中华养龈
3-6月
7-9月
10-2月
谁主“潮龈”
万人潮龈秀
全民潮龈养成计划
Message
Creative
Creative
Assets
Platform
爆点事件打造
宋朝之“潮”，全民热议。
刘昊然穿越宋朝，寻觅“潮龈”之根
产品口碑养成&传播
刘昊然微博求助，寻找最潮“潮龈” 万人响应，晒出自己“潮龈”之本。
打造爆款，助力电商节
刘昊然神秘变身“龈护卫”，
潮龈保健操刷屏，点燃新一波养龈潮！
e-Commerce/WeChat/Weibo/SNS
WeChat/Weibo/Media/e-Commerce/SNS
多行业KOL联手种草
购物决策平台试用合作
WeChat/Weibo/Media/e-Commerce/SNS
媒体合作：果壳网
多平台Social Topic :#宋朝有多“潮?”#
创意social海报：宋“潮”袭来
刘昊然互动H5：谁主“潮龈”
限量套装：潮龈装备
刘昊然Viral video：潮龈保健操
抖音合作：全民潮龈操
魔性H5:潮龈认证局
暖心视频：家的味道，不能迟到
STAGE
谁主“潮龈”
刘昊然互动H5寻宋“潮”智慧
创意social海报：宋“潮”袭来
Social topic:宋潮有多“潮”
618潮龈装备京东限量发售
爆点制造阶段-线上爆点热烈开启
谁主“潮龈
”
01
海报
03
产品
话题
02
爆点
04
下馆子有人给你唱歌听。 不想出门？有外卖！
想休闲？门口来一场蹴鞠！ 晚上还有熙攘的夜市，大拿斗画随心看！ 连刷牙护牙这样的口腔健康理念，
宋朝比现在还普及的多！
谁问的宋朝到底有多潮？ 这明显比我们活的还潮！
#穿越到宋朝，是一种什么样的体验？#
@宋徽宗赵佶研究
@生活Vista
@混子曰 ······
文史类KOL
莹润斑驳的瓷器、夭矫蜿蜒的书法、缥 缈空灵的山水画……这些都是宋朝美学 的象征符号。当然，生活也不例外，人 家刷牙比现代人都勤。宋朝有多潮#
医学类KOL
谁问的#宋朝有多潮#？据说那时候就已 经有牙刷，宋人的一天已经堪比现代生 活，真是羡慕呐～
时尚类KOL
#宋朝有多潮#宋朝是服装发展的一颗明 珠，流行修身适体，不论权贵的皇亲国 戚，还是一般百姓都穿戴整齐精致，还 有护牙理念。
生活类KOL
#宋朝有多潮#宋朝是文人的天堂，真正 的文章锦绣地、温柔富贵乡，综观历朝 历代，宋朝的幸福指数是最高的，早上 就有刷牙的生活****惯。
科