2020年vivo S6 线上发布会直播结案.pptx

文档介绍：目 录
Part 1
项
目
背
景
Part 2
项
目
回
顾
Part 3
项
目
效
果
Part 1
项 目 背 景
媒介资源全面覆盖用户浏览路径，实 现用户的有效触达。
用户只要在微博，就有可能进入vivo
的直播间。
媒介策略
Step 2 制定营销策略
打造vivo S6新机发布会直播内容矩阵 让S6点亮每个人的美好生活
项 目 亮 点
1个全行业第一  2个微博首创  3个增值支持
②
项目亮点
1个 · 第一
观看量全行业第一，刷新微博品牌发布会直播观看量纪录
2个 · 首创
绿洲商业合作首个合作伙伴，时尚代名词
首创明星原生评论，撩动饭圈收割好感
3个 · 增值支持
创意特色入口支持：发现页浮层、悬浮视窗
三个定制话题去“荐”上热搜，内容更原生
甄选传播种子选手，精细化运营社交圈层
执 行 回 顾
1、预热期
2、发布期 3、预售期
4、开售期
③
内容
运营
权益
vivo官博考古，转发刘昊然微博 并发起：#教刘昊然自拍#
#刘昊然自拍黑洞#
T I M E L I N E
1、预热期
3月30日
2、发布期
3月31日
3、预售期
4月1日
4、开售期
4月3日
明星原生评论
明星微代言
明星超话
热搜话题+热搜榜单+热搜包
5位官方大账号+ 52位娱乐KOL+ 粉丝团，多圈层发酵扩散双话 题提升话题热度，冲榜
#5G自拍手机vivo S6##卸载美颜软件的第一天##主角光环#，联动微博大账号+各垂类头部大V，全程为发布会多个话题打call，激发全民热议参 与
超级品牌速递
超级粉丝通
粉丝头条
明星评论精选
首页大视窗
官微、大账号、 5大明星，带直播入口发博+微博特殊资 源支持形成全方位直播蓄水
火箭少女双艺人开启热场直播
四大账号同时直播，引入强互动玩法+完整电商链路
德云男孩秦霄贤+李莎旻子直播连线，现场开箱vivo S6
明星交作业发博，传递新机性能，KOL+粉丝团霸屏扩散
30位娱乐KOL同期发酵#段奥娟又瘦了#话题
43位娱乐KOL同期发酵#赖美云五分钟心机眼妆#话题
49位娱乐KOL同期发酵#李莎旻子给秦霄贤捧哏# #秦霄贤
折扇自拍#两个话题
持续借势代言人 热度， 使用代言 人素材+微博大曝 光资源，完成vivo S 6 预售最大化引
爆
使用产品相关素 材 曝 光 产 品 卖 点，并链接电商 平台导流，促进 vivo S6新品销售 转 化
开机Topvision
绿洲开机
发现页超级大视窗
发现页热点 大视窗
4轮创意素材
官博考古
vivo官微转发刘昊然微博并发起活动
vivo官方微博转发刘昊然19年生日微博并评论： 你已经是vivo S6系列的代言人，要学会自拍了！大 家一起#教刘昊然自拍#
#5G自拍手机vivo S6#
制造话题，撩动粉丝#教刘昊然自拍#，并通过明星独家资源加码，覆盖微博上刘昊然粉丝追星全链路，激活饭圈粉丝关注vivo S6
官博考古制造热点话题，明星资源集聚刘昊然，激活饭圈，帮助vivo完成首波撩粉
预热期
使用5套素材打造刘昊然“明星原生评论”
用户提及#教刘昊然自拍#即触发刘昊然原生评论，撩 动全网粉丝带话题参与活动
全新明星原生评论线上撩粉
用户发博触发-刘昊然原生评论
刘昊然明星微代言+刘昊然超话
全链路引导刘昊然粉丝，#教刘昊然自拍# 深度增强vivo S6产品在粉丝中曝光
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刘昊然明星微代言+超话资源露出
明星微代言
主页浮层
主页背景图
小角标
动态卡片
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评论精选
明星超话
主页背景图
官方大账号+娱乐KOL