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湖南涉外经济学院
现代汽车与汽车文化
选修课论文
学院：电气与信息工程学院班级：电信1003综合反应。而品牌是一种精神、一种品位、一种格调，它的主要特征是与用户共鸣和推动企业的代价取向。现代，国际著名的品牌每到一个地方，都实行文化本土化战略，意以把本地传统文化融入自己的品牌中，以拉近与用户的距离，从而促使用户视其品牌为生活的一部分。总之，企业文化就是品牌的精神力量、品牌代价的焦点。
2、汽车品牌是汽车文化的载体
品牌自己就是一种文化现象，它不但是一个名字、一种标记，而是企业精神的象征，是企业文化与理念的体现。品牌作为企业文化的载体，它时刻流传着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，展示着企业的形象，表征着企业的素质与实力。同时，企业文化通过品牌，将视野扩展到整个文化领域，以对内增强企业的凝聚力，对外增强企业的竞争力。
3、相辅相成，密不可分
从世界知名汽车品牌来看，一个汽车品牌背后往往蕴含着企业所在国度大概都会的文化传统，并通过汽车产物演绎出更为富厚多彩的文化内涵。如意大利汽车品牌法拉利自诞生之际就与赛车运动联系在一起，法拉利也因此成为动感和速度的代名词，成为世界上最著名的赛车和运动跑车的品牌代表；凯迪拉克盾形徽章庞大而精致，体现了底特律首创人的勇气和荣誉，象征着凯迪拉克在汽车行业中的领导职位；福特品牌则基于“为全世界大多数人造车的理想，以提升主顾代价作为福特汽车的最高宗旨，成为低价、可靠运输东西的品牌象征，始终处于全球最受接待的轿车和卡车品牌的行列。
随着中国汽车自主品牌的生长，在目前整个海内市场的轿车品牌处于一种直线交火的白热化同质竞争的现状下，品牌推广和品牌文化建立也成为各个商家推广其产物的须要手段。当海内一些小型厂家还在依靠贬价的旗号吸引主顾时，一些汽车厂家已开始由“卖汽车步入“卖文化”为主题的种种文化运动。在这些运动中，你感觉到的不是浓浓的促销味，而是一份浓厚的人文眷注。
四、如何运用汽车文化建立汽车品牌
随着革新开放三十多年突飞猛进的生长，品牌在市场经济中的作用愈发重要，这在发作式增长的汽车界更为明显。而随着汽车后市场时代的到来，汽车办事市场成为打造品牌的又一张王牌。企业品牌的建立，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建立，要以诚信为底子，产物质量和产物特色为焦点，才气培育消费者的信誉认知度，企业的产物才有市场占有率和经济效益。
1、汽车与文化间的融合之道：销售产物更是诠释文化
众所周知，文化营销就是有意识地发明、区别、培养或创造某种焦点代价看法来告竣企业经营目标的一种营销方法，通过顺应与强调消费者代价看法以到达某种水平的满意。文化对消费者的渗透力，对消费者购置心理潜移默化的影响力，在营销历程中显示出惊人的力量。
首先，一款精彩的产物注定出自一个优秀的企业，而企业需要康健的文化来支撑。从某种角度看：企业的文化就是产物的内力；第二，汽车由上万个零部件组成，其庞大水平和科技含量居所有商品之最，大概夸张一点儿说“汽车科技集各商品科技之大成”。汽车外观被注入了太多的品牌元素，位居时尚前沿，汽车离文化最近；第三，继消费者买车看外观、看代价之后，今天的