文档介绍：: .
江东化工企业形象整合营销方案
因此，我们以为，融资公共关系活动可以分为三个阶段进行。
1、 事先的融资公共关系开展。
目标：与相关的产业管理部门和政府部门进行初步沟通，建立和发展亲
和的良好关系。
2、 事中的融资公共关系开展：
进入上市前的辅导工作阶段，我司将制定适当的公共策略与计划，
与证监会、会计师事务所进行充分沟通，目的是使这些机构了解和认可
公司的上市条件。同时与证券类及本产业的专业媒体充分沟通，全面造
势。
3、 上市后的公共关系开展的阶段，主要针对广大股民进行企业形象
整合传播。
四、 企业形象塑造主旨
（一）企业形象概况
江东股份作为一家化工原料生产企业，积极争取成为上市公司，发
挥其资本市场的融资功能，进而实现资源的优化配置，进一步提高公司
的盈利水平，带动一批企业、产业的发展，为常州经济发展做出应有的
贡献。同时也结合市政府提出以信息化带动工业化、提升信息技术、改造传统产业的总体要求。以创造财富,服务社会为宗旨，以高新技术产业
为主导，依靠技术和管理创新，面向国内和国际市场，抓好产业和资本
经营，加快培育核心竞争能力，形成以***化工为核心，精细化工，生物
化工，合成材料和信息技术为支柱的产业格局, 建成现代型，国际性，
高科技的一流企业。
公司坚持“唯质是求，以质取信” 的质量方针，以“求生、求真、
求新、求进”的企业精神，不等不靠，自强不息。
企业理念：“以质取信、唯新求进”
（二）企业形象定位
1、塑造一个“以人为本、以质取信、开拓进取、不断创新”的高新技术
企业形象。
2、塑造一个资金实力雄厚、业绩优秀，有着较高的企业信誉、巨大的发
展前景的化工行业先锋形象。以增强广大股民对企业的信心及认可度，
刺激其认购“江东股份”股票的欲望，从而促使“江东化工”在正式上
市初期，股值不断攀升。
3、塑造一个热心公益事业，有着较强的社会责任感，十分注重环保的公
益企业形象，以争取广大公众的好感。21 世纪，环保是人类生存发展的
最大主题之一，中国消费者协会把 2001 年定为“绿色消费年”，环保科
技是一项迈向新世纪的绿色工程，并将对人类的生存和发展产生深远的
影响，不注重环保的企业，必将遭到社会的淘汰。
五、业形象整合传播方案（一） 上市辅导期立即导入 CIS 系统，迎接企业成功上市，。
1、面临企业重组上市的绝佳发展机遇，导入 CIS 是企业形象全方位
提升的标志，“江东化工”在上市辅导期导入 CIS,不仅将为企业注入一
个新的源源不绝的发展力，更将为企业的可持续发展奠定良好的品牌基
石。
2、通过 CIS 这一现代企业形象战略的实施，对内统合企业意志，营
造良好的企业内部文化，提高员工整体素质，增强员工的工作***及
企业凝聚力，产生向心归属感，对外展示企业良好形象，提高社会知
名度和美誉度，构建企业无形资产。
3、企业 CIS 系统的导入，主要体现在：
A、 “江东化工”全新的企业理念识别体系（MI）的建立统一。理
念识别是企业的经营理念，是企业的基本精神所在，我司拟从
“江东化工”的企业宗旨、企业精神、经营哲学、经营信条、
经营方针与策略等方面进行整体设计；
B、 “江东化工”行为识别体系的建立（BI）。良好的企业形象在
企业和员工高尚的行为活动中产生，高尚的行为产生于正确理
念的导引和充分的自律，“江东化工”的企业行为规范，我司
拟采取板块组合方式，服务于企业形象战略的需要，以行为总
纲统摄，从内部活动基本规范