文档介绍：是什么改变了我们？
Karin 我们当中的大多数人都沉浸在自己祖国的经济快速发展、财富积累和生活水平提高、国际地位提高……之类的变化中并以此自豪――其实,我们身边的很多国家都在演绎同样的情况,我们称之为亚洲崛起。尽管这个词颇显老是什么改变了我们？
Karin 我们当中的大多数人都沉浸在自己祖国的经济快速发展、财富积累和生活水平提高、国际地位提高……之类的变化中并以此自豪――其实,我们身边的很多国家都在演绎同样的情况,我们称之为亚洲崛起。尽管这个词颇显老套,但却难掩其准确性。韩国银行更以数字表明,亚洲经济在世界经济中的比重日益提高,%%,到2003年,%。预期在2020年经济总量与欧元区相当。
“MasterCard WorldWide Index of Retail”报告预测,由于强势的消费者信心,2008年上半年亚太地区零售业将呈持续性增长趋势,12个地区市场将会共同实现增长,中国大陆、印度尼西亚、中国香港、菲律宾和韩国增长率靠前。
您可能已经从自己的生活中观察到了这样的变化:近年来我们的收入中用于食品支出的比例在变小,品牌产品和休闲娱乐的支出越来越多,朋友们都开始热衷于投资,经济学中用“基尼系数“反应这种生活水平的提高。事实上,亚洲多个国家面对同样的局面:经济快速发展、货币升值、政府致力于推动内需增长和投资市场兴旺,这让亚洲人的消费指数提高不少。英国ECA顾问公司的一项指数很能反映这一变化:
蕴藏巨大机会的亚太消费市场
据瑞士信贷的估计,日本经济逐步复苏、其他亚洲国家的发展和中国、印度消费能力的增长,足以让亚洲2014年成为全球最大的消费市场。
《Eye On Asia》调研显示,对于在欧洲和北美已经占据市场的国际品牌而言,亚洲仍是新鲜的――交织在传统与现代的多元化社会中,亚洲式的生活丰富多彩,亚洲人变得富有冒险精神、喜欢挑战和尝试。传统的营销理念并不能有效的找到目标客户,因为消费者的多样性使得划分产生重叠或是有盲点,比如:某国际公司在上海分公司的总经理发现,办公室里的几个女孩子都用LV皮包,有些女孩子薪水是她的一半,有些甚至只有她的1/8,但她们都是“奢侈品”消费者。新崛起的亚洲,消费者可能是是因为追求生活品质而消费,也可能是为满足品牌诉求或是自我包装的需要……消费者自己在不断地寻找能丰富他们生活的方式,这使得多品牌的选择购买模式变得更为流行。
除了拥有多元的消费诉求之外,亚洲各区域之间还显示出了差异巨大的消费文化。
平均有56%的亚洲人表示非常容易被潮流影响――当然,这一数据超过欧洲国家41%的比例――但在不同国家中结论亦不同:在斯里兰卡有84%的人赞成上述观点,但在日本这一比例只有35%,亚洲消费者是否易被潮流所驱动?答案可能与社会文化、消费者结构甚至是经济增长模式有关,亚洲文化差异性巨大,生活传统也各有不同,在全球一体化进程中的接受程度自然不同:此外,几个被称为“新兴市场”的国家劳动人口比例高,人口红利为经济注入活力,但一部分80年代崛起的区域却可能进入老龄化社会。
最重要的一点,欧美各国普遍更富有、工作时间更少、寿命更长,但他们也在经历经济增长