叶茂中策划找一个点子.docx

文档介绍：叶茂中策划找一个点子
事实上，好久了，大伙儿一直都嚷嚷着要找到一个点子，一个好点子。 只要有了那个好点子，我们就能够把咨询题巧妙地解决掉。
因此我们不分场合，没白天没黑夜，苦思冥想。终于曙光在眼前 一现，两件看起来毫不相 关的东西，转化叶茂中策划找一个点子
事实上，好久了，大伙儿一直都嚷嚷着要找到一个点子，一个好点子。 只要有了那个好点子，我们就能够把咨询题巧妙地解决掉。
因此我们不分场合，没白天没黑夜，苦思冥想。终于曙光在眼前 一现，两件看起来毫不相 关的东西，转化出一个新的概念。好点子终于笑 嘻嘻地立在面前。
在詹姆士 •韦伯•扬所著的〈〈制造点子的技巧》一书中，他总结 了制造点子的五个步骤：
第一，在内心收集原始资料，在广告那个行业中，这些资料包括 对产品、对人的专业知识 和一样生活上的常识。
第二，开始在内心咀嚼这些资料。
第三，尽你所能地将主题抛开，把咨询题完全忘掉。
第四，不明白从哪里点子就蹿出来了。
第五，将你新生的点子付诸实践测试，然后看看它是否会成功。
尔后，他老人家给点子下了一个定义：“一个点子只是是老材料的 新组合”而已。
因此我们开始明白如何去查找一个点子了，总比瞎撞瞎懵要强吧。
事实上我们每个人都会想到和运用点子。例如，如何更经济地花 钞票，如何使我们可爱的抽水马 桶座不再冰冰凉，如何更多地制造效益等 等。点子无处不在，点子人人都需要。
当点子在眼前显现时，我们看得见，闻得着，具体讲不出来，但 我们能感知它的存在。
记得一位诗人讲过：当一位诗人正文思泉涌时，他常常是不停地 把专门多不相干的体会连在一 起。因为一样人的体会往往是杂乱无章而片
断的。一样人偶然会谈谈恋爱，或读读史宾诺 莎，这两件情况看起来一点 关系也没有。或者一会儿你又听见打字机传过来的嘈杂声，闻见 厨房里飘
过来的一阵阵香味。这看起来确实是你每天司空见惯的生活琐事，全然没 什么专门之处。然而这些东西在一位诗人的头中，可能就会酝酿成一首动 人的诗，正慢慢地流溢出来。
做一个企划人所以是每天都要想点子，即便想不出点子，但也确 信点子就在那儿存着。不在我那个地点，那就到别人那儿找找看。反正它 确信就在某个地点。或许就因为这点，因此即便没找到好点子，我们也能 满心喜悦地吃饭、睡觉。反正点子迟早会出来。客户逼急了，在快失望时， 它往往就显现了。
最近给德龙不粘锅做创意，找到一个好点子。
德龙不粘锅的最大特点确实是：别的不粘锅只能用木铲，它能够
用金属铲炒菜。
德龙曾经做过一张海报，画面是一头牛厨师一边挥铲大干，一边 竖起一只大拇指讲：“不粘锅用铁铲，牛气！ ”海报标题则是：有“锅”才 有家。
德龙董事长田振东先生一行带着这张海报来到我在北京的家里 时，我对着海报只讲了三点：
1、 “有’锅’才有家”跟德龙有什么专门的关系？
2、 “不粘锅用铁铲，牛气！”诉求点是准确的，在表现上是否确定 用“牛”来作为德龙