文档介绍：网络推广活动筹划书2篇
网络推行活动筹划书一
天猫一口气举行了两场双11启动会：天猫双11狂欢夜发布会和双11服饰商家沟通会。此前，天猫还召开了双11童装启动会和腰部商家工程会，综合近期天猫几场密集的双11宣讲，亿邦动力网整理了中，就曾尝试了跨店铺*促销玩法。
备货主打秋冬新款、商场同款
在服饰类商家沟通会上，阿里服饰类负责人强调，今年双11备货要求商家以2021年秋冬新款为主，强调商场同款占比。
天猫服饰整合营销负责人淇蓝称，在2021年双11中，秋冬服饰成交额占整体的60%，Top主推款占成交额的一半，而今年双11货品仍会以应季为主，建议商家在活动前对店铺主推款和款做足预备。
预热期间主推时髦
天猫全球潮流盛典，将作为预热期间时髦方向主推重点。
网络推行活动筹划书二
背景
“〞天猫商城一年一度的大型促销活动，官方宣传为全年，消费者消费目的及购物情绪都会到达点。
活动目的：打造明星产品
缤绿作为新店难以得到商城活动展示位支持，利用这次高流量高成交额的时机推出店内活动，稳定老客户，增加流淌客，提高店铺关注度、知名度、佳誉度，提高市场占有率，为下一步活动奠定根底，最终到达提升销售额的目的。
双11打造明星产品
一、明星产品的目的
明星产品是指在商品销售中，销售量非常高的商品，人气非常高的商品。明星产品关于店铺来说的意义极为总要。中闽弘泰，87元买一送一的明星产品占总成交额的40%，占总流量的53%(%);宏源馨，99元买一送一的明星产品占总成交额的49%，占总流量的44%(%);因而，打造缤绿的明星产品，不仅能够使品牌的形象在市场中占有优势，更能够给店铺带来更多的免费流量，活泼店铺气氛，带动店铺其他产品的销售，提高店铺销售额、品牌关注率等重要作用。
，是都明白的购物节日，有非常好的购物气氛;利用打造明星产品，能够更好的缩短及到达更好的打造效果。
通过，缤绿店铺的明星产品到达的效果为：月销量1000件以上(刷单200-300单右---为15000元销售额)。
二、利用打造明星产品
依照缤绿品牌定位，将明星产品的打造制定的几个竞争对手：宏源鑫99元买一送一，中闽弘泰，87元买一送一，森舟99元，香友90元买一送二。通过对这些产品的包装、质量、促销、产品重量的分析，决定拿“绝作〞这款产品做买一送一的促销，来打造成明星产品。
依照消费群体的理解(上班族的人群)，在产品描绘的过程中，提出办公室用茶的概念，以健康、简单、方便的卖点来投合消费群体的需要，重新制造产品的详情页排版。
数据调查显示：消费者在购置产品的时候，90%的人最关注的是产品的销量及评价(有体验过的人评价内容)，程度上决定了是否购置产品，因而在推行前、中、后都要通过炒作销量、评价来维护产品的体验评价，到达更好的转化消费群体。
炒作数量：前期为15单/天，中期为20单/天，后期为5单/天，成熟之后出现不好评价再刷局部单覆盖不好的评价。
在炒作完成后，需要培育产品的销量，逐步累加更多的销量;在搜索中拥有更多的排名权重，到达获取搜索流量的目的，从而降低推行流量的占比。
推行的途径为：站内以钻展、直通车为主，活动为辅;站外以淘客为主。
在天猫双11期间，购物热情更高，气氛更好，是不可错过的一个好时机。在双11预热期间，单品销售20单/天，双11当天，“绝作〞单品销售400单左右。
流量构成比例：前期80%的推行流量，中期60%的推行流量，后期40%的推行流量，成熟后，20%的推行流量。
店铺通过明星产品，能够让缤绿旗舰店在淘宝同行业综合排名上升，从而能获得更多的淘宝站内资源(免费/付费)，聚划算品牌团、天猫积分、类目活动等，用来更进一步的提高店铺的品牌形象，店铺销量。
在明星产品成熟后，保持每天200-300单的销量，在保证流量的根底上，进展产品的包装、质量各个方面维护“绝作〞的明星产品形象。
对购置过“绝作〞明星产品的消费者，额外赠送7彩体验装，提高并促使消费者体验店铺其他产品，推荐更多其他产品，并促成销售。
在明星产品成熟后，对拥有的订单材料，通过微博、短信、等渠道维护顾客，对顾客进展CRM治理，针对性提高顾客的购置频率，提高品牌粘度，提高品牌形象。
一、活动打算
促销方式
以全店打折为根底结合多种促销方式进展。
1、打折——全场九折
2、买赠——针对绝作、总裁专供两款单品(赠品待定)
3、优惠券——①无门槛无限制使用：10￥
②有