市场调查方案1.doc

文档介绍：市场调查方案
一、调查目的
本次市场调查的目的分为近期目标和远期目标：
近期目标：掌握市场，链接生产、设计、采购
尽可能了解周边市场整齐度高的苗木规格及数量信息，发现新品种、新技术、新产品苗木发展的契机，掌握绿化苗木
市场调查方案
一、调查目的
本次市场调查的目的分为近期目标和远期目标：
近期目标：掌握市场，链接生产、设计、采购
尽可能了解周边市场整齐度高的苗木规格及数量信息，发现新品种、新技术、新产品苗木发展的契机，掌握绿化苗木市场动向，为苗圃的种植决策和苗木销售提供一定的基础，同时为绿化工程方案设计和采购工作提供一定的资源和信息，使生产、销售、设计和采购施工能够更好的衔接。
远期目标：建立联盟，建立网上苗木商城，打造行业价值链的核心竞争力
对南方地区乃至全国的绿化苗木市场进行全盘摸底，逐步掌握绿化苗木产销信息，（标准化整齐度、差异化新产品，景观效果好，设计找不到或者别人难以采购的苗木，我们能找到且能提供真实可靠的数据信息）建立网上苗木商城，通过掌控信息资源来引导管理市场，以至于推动行业。
二、调查对象
1、苗木生产商
（1）主要是当地的具有一定种植规模的龙头企业、生产大户、专业合作社，或者某一种苗木品种专业型较强、品质优秀的生产者；
（2）专注培养精品高端苗木的公司和个体生产者；
苗木批发商
3、苗木经纪人
苗木经纪人在一定程度上掌握了当地市场大部分常规苗木的信息，对当地苗木生产者种植品种和市场囤积量有一定的把握。因此，苗木经纪人也是此次调查的重点。
调查内容
1、行道骨干苗（要求：①标准化、整齐度高②树形优美、精品③米径12-25cm，整齐度高、有批量的8-10cm的也要重点调查。④单价1000-10000元，不超过三万⑤有规模数量）
2、常规品种，差异化表现（如单干丛生化、灌木乔化、乔木灌化、造型苗木等）
3、新品种
4、高端精品苗
5、全冠容器苗
6、筛选出的重点树种（为使高效率完成近期目标，可以根据以下三方面筛选出首先需要调查的重点品种：①本公司工程区域适植品种②设计想使用但难寻找的品种③难采购和采购量大的品种）
调查表
调查员：
调查时间：
调查地点：
品名：
主产地：
苗木类型
规格
数量
价格
联系方式
备注
苗木品相
（照片拍摄具体要求）1花2叶3果4干5冠6单株树形（三张以上）7整行整列效果8工程案例
推广程度
生产方式
供需状况（各规格、树形受欢迎程度）
生产者存在问题
苗木经纪人存在问题
五、调查区域范围
以省为单位调查各省主