文档介绍：白酒市场调研报告(郎酒)
白酒市场调研报告(郎酒)
白酒市场调研报告(郎酒)
全国白酒市场调研报告
中智咨询
20０8年５月
目录
目录ﻩ
。 广告提示知名度ﻩ４8
。ﻩ饮用品牌 49
。4．1。 饮用过的品牌 ４９
。 5０
3．1．4。 5４
３。１．5。 品牌评价ﻩ54
３。。 品牌知名度 5５
．ﻩ品牌形象 55
３。1。5。3. 价格ﻩ56
。ﻩ口味 56
．5。
白酒市场调研报告(郎酒)
白酒市场调研报告(郎酒)
白酒市场调研报告(郎酒)
3．1．. 包装ﻩ57
3．．7。ﻩ促销 ５８
。8．ﻩ综合评价 5８
第二节ﻩ消费者行为态度研究 59
３．2。1。ﻩ定性研究结果ﻩ59
．ﻩ信息渠道ﻩ59
３．。 购买考虑因素 ６2
3．２。。ﻩ自己饮用ﻩ62
3．．2。 商务宴请 ６2
。3。３． 送礼 ６3
3。2．
．4． 购买动机ﻩ65
。 6５
3．2．6． 购买数量ﻩ６6
３。2。７。ﻩ购买金额ﻩ66
３。2．8．ﻩ促销偏好ﻩ67
3。2。。ﻩ最近见过的促销活动ﻩ６7
。2。ﻩ促销活动喜好ﻩ67
第三节 关于郎酒 69
。1。 定性研究结论ﻩ69
３．。 郎酒认知情况ﻩ6９
3．。 郎酒消费倾向 ７1
第四节 消费者特征ﻩ7４
．1． 文化程度 ７4
白酒市场调研报告(郎酒)
白酒市场调研报告(郎酒)
白酒市场调研报告(郎酒)
3。4．
。 职业 75
第五节 目标消费群体特征分析 76
3。5．１． 文化程度 76
3。5。2. 个人平均月收入 7６
３．5。3。 职业ﻩ７７
第四章 营销建议ﻩ7８
。 产品ﻩ78
４．2。 价格ﻩ７8
。ﻩ渠道ﻩ78
4．4． 推广ﻩ79
4。５。ﻩ其他建议ﻩ80
4．６．ﻩ北京市场费用预估 8０
白酒市场调研报告(郎酒)
白酒市场调研报告(郎酒)
白酒市场调研报告(郎酒)
图表目录
图表 1：研究对象及研究方法介绍ﻩ2
图表 ２：定性研究实际配额表 5
图表 3：定量研究实际配额表 5
图表 ４:北京白酒市场主要品牌２００5年销量统计表ﻩ1８
图表 5：家乐福双井店的金六福堆头ﻩ２2
图表 ６:商超渠道费用明细表ﻩ27
图表 ７:酒店系统渠道费用明细表 31
图表 8:五粮醇促销 3８
图表 ９:口子窖促销ﻩ39
图表 １０:茅台液促销 4０
图表 １1：消费者第一提及品牌分布图ﻩ43
图表 １2：主要品牌不同年龄消费者第一提及率比较ﻩ44
图表 １３:品牌未提示知名度分布图ﻩ45
图表 １4：主要品牌不同年龄消费者未提示知名度分布图ﻩ４5
图表 1５:品牌第一提及和未提示知名度数据表 46
图表 16：消费者第一提及广告品牌分布图 ４7
图表 １7:广告未提示知名度分布图ﻩ48
图表 18：广告提示知名度分布图ﻩ48
图表 １９：广告认知情况数据表 49
图表 20:消费者过去三个月饮用过的品牌分布图 ５0
图表 ２1：消费者过去三个月最经常饮用品牌分布图 51
图表 2２：消费者饮用品牌情况数据表ﻩ51
白酒市场调研报告(郎酒)
白酒市场调研报告(郎酒)
白酒市场调研报告(郎酒)
图表 23:不同年龄消费者最经常饮用品牌差异性 52
图表 24:不同文化程度消费者最经常饮用品牌差异性ﻩ５3
图表 25：不同婚姻状况消费者最经常饮用品牌差异性 53
图表 26：不同收入消费者最经常饮用品牌差异性ﻩ５３
图表 ２7：消费者最近一次购买品牌 54
图表 28:消费者对各品牌知名度的评价 55
图表 2９：消费者对各品牌形象的评价 55
图表 30：消费者对各品牌价格的评价ﻩ5６
图表 ３1：消费者对各品牌口味的评价 56
图表 ３2:消费者对各品牌产地的评价 5７
图表 33：消费者对各品牌包装的评价ﻩ５７
图表 3４:消费者对各品牌促销的评价ﻩ58
图表 35：消费者对各品牌的综合评价 5８
图表 ３6：消费者获取白酒信息的渠道 6０
图表 37：消费者获取白酒