文档介绍：说到产品设计,这让我想起苹果,大家都知道我要说的什么苹果。
是的,就是Apple! 这世界上,有什么一款产品变成全世界都在讨论的时尚和文化,不需要任何广告就足以风靡全球还供不应求的,并且还能引发其他行业的急剧变化(比如报纸杂志因为Ipad的出现突然加快了从纸版到电子版的过程),只有Apple!
Apple不是?品,而是已经超越产品本身,变成一种神经***! 这不,我表妹正在每天亢奋不已地到处打听哪里能买到用移动卡不用联通卡的Iphone4;这不,淘宝网上一店主对所有在售电脑进行详尽介绍后,对Ipad的产品说明只有一句:“无产品说明:如果还需要介绍,说明你不是地球人,你应该到火星上去!”记住,这句老木个人认为2010年度最给力的广告文案,不是收费的广告传播,而是免费的民间草创。一款产品能够做到这份儿上,这就是一款产品的强大!
我问二十岁的你,提到apple,你会说什么?——酷!
是的,Apple给你?第一印象是视觉的,并且人类的第一个买单理由是第一眼感官享受,这足以回答为什么男人爱美女,苹果如是。且不说Apod、Iphone、Apad,从苹果机时期,苹果操作界面对比微软操作界面,就是酷。微软后来在VISTA和W7界面上的改进,正是延续了苹果的酷。而苹果的那种酷,由内到外的酷,只属于苹果!
我问三十岁的你,提到apple,你会说什么?——潮!
苹果的潮是因为酷,但是我们忍不住要问,为什么那么多酷的商品甚至看上去比苹果更酷的,就是没有苹果那么酷?!正如魅族永远复制不出真正的Iphone,为什么? 因为魅族可以复制出Iphone的外形和功能,但是复制不出Iphone的精神。因为苹果的这种酷是一种潮,而这种潮不是追随潮流的潮,而是引领潮流的潮!在你还在追随和模仿它引发的第一个潮流时,它已经在引发了第二个革命性潮流, 你如果永远走在它的后面,你永远做不了第一。遗憾的是,人们永远只记得住第一!
这个潮带给你的是什么?用一句话来形容:“你在手机上的选择,要么是Iphone,要么是其他。”(这是我理解的苹果定律,用在苹果的所有产品上统统适用!)这是种极其可怕的心理占位:这代表着如果在价位同等的情况下,市场份额的一半将是Iphone的,剩下一半才归诺基亚索爱三星以及联想乐phone等其他成百上千的厂家去瓜分。正如你把手机换成Iphone,不仅仅是代表你换了款“新手机”,而是代表你换了一个“新品类”!这让你如此的与众不同,这就是真正的“潮”!这种深层次的内在愉悦感,是其他诺基亚索爱三星等任何一款手机都不能带来的,不是吗?这种潮的体验是苹果给予你的,这在于苹果总是以行业革命者和颠覆者的面貌出现
,建立新的行业标准,在一个老行业中创造出一个新的品类极富个性的品类!所以,苹果的胜利,不是一款产品的胜利