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服装营销策划方案
导读：本文服装营销策划方案 ，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点
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服装营销策划方案（一）
要想与狼共舞 XXX部提供。
八、广告策略
由于本次活动属于常规策略活动，它是 *** 下半年活动的序幕，所以这次的活动的重点不在于活动内容， 而是媒体的运作。 所以本次媒体投放的质量尤其重要。 另外在新货上市之际， 还要尽量推产品的功能性和实用性。
1）广告创意原则：以理性诉求为主，以感性诉求为辅。
2）媒体选择
本次活动主要宣传应用在终端布置，媒体届时不需要宣传。
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（3）软广告
a）在温州电视台及有线台以新闻形式发布消息和软广告
）在温州本地几家主要报纸上发布新闻（4）软广告主题
全面启动“凉一夏”促销活动（5）广告语
a）你火了吗？
）你应该火了
c）全世界无产阶级联合起来
d ）XXX 时尚服务区
（6）广告诉求目标：追求时尚的消费者；收入较底的消费者；已经厌烦大路货的消费者。
7）广告表现策略：要新、准、巧。
8）店堂终端布置
整个色调采用红色或粉红色来渲染，创造一种强烈的政治气息，
借此来表现五月节日的氛围， 除了常规的布置以外， 本次活动还要注重细节上的点缀， 如营业员脸上需要划一个镰刀和斧头的标志， 营业员在见顾客的时候， 都要问“你火了吗？”店堂音乐可以播放如 《国际歌》之类的体裁音乐。
九、费用预算
暂略
十、综合评述
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眼下温州市场，已经硝烟四起，可以预计这次价格战，在今年五月份将还会延续下去。如果是这种情况，其实将对 XXX 有利，因为这样使林中鸟和其它牌子的品牌地位。 但是如果继续下去的时间太长将会使两败俱伤，所以 XXX 必须早做打算，稳步前进。活动的开展一定要有系统性和规范性。
服装营销策划方案（二）
一、服装促销计划的种类
随着服装促销目的的不同，服装促销计划有下列不同的种类：
（一）年度服装促销计划
一般而言，为营造卖场的气氛与动感，应以年度为计划基准，规划年度服装促销计划时程，并且以下列为主要重点：
1、与当年度的营销策略结合
专卖店与消费者接触最为亲密， 公司与消费者之间是有赖营销沟通策略的展现， 每年推出不同主题的营销策略， 可以建立消费者对品牌形象的认知更为肯定， 因此年度服装促销计划结合营销策略， 将可以使得品牌形象更加强烈， 消费者对品牌好感度增加， 同时结合营销策略也能使得资源运用更为集中， 具有延续效益。 例如某休闲服饰店年度营销沟通策略主题为“社区生活伙伴”， 举办的服装促销活动以社区为主要目标群体， 表现出对社区的关怀与共同生活的信念， 因此举办“社区休闲大赛”服装促销活动， 以凝聚社区情感， 并且增加社区消费者对本店的好感度。
2、考虑淡旺季业绩差距
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任何品牌几乎都会有季节趋势的特性， 对于业绩会有不同比率的变化，因此在年度经营计划应已考虑此特性， 当然服装促销活动的规划必须要考虑淡旺季的影响， 淡季的服装促销活动除了会延缓业绩下降外，并可以尝试以形象类服装促销活动，来增加品牌形象的认知，旺季的服装促销活动因竞争较为激烈，通常以业绩达成为主要目标。
3、节令特性的融合
节令包括国定假日与非国定假日， 国定假日型例如国庆日等， 非
国定假日例如情人节、母亲节、父亲节等，另外中国传统****俗节令也
是不能忽视的。
4、年度服装促销行事历
年度服装促销行事历是以年度营销计划为策略始点， 将整年度的
服装促销活动， 以行事历的方式表达， 目的在使得品牌以策略的观点
充分掌握年度服装促销活动的重点， 同时也能以整合性的营销策略规
划服装促销活动。
（二）主题式服装促销计划
所谓主题式服装促销计划是指具有特定目的或是专案性服装促
销计划，最常使用在店铺开业、周年庆、社会特定事件以及商圈活动。
1、店铺开业
店铺开业代表新通路点的开发以及服务地区的延伸， 为专卖店的
一大要事，开业期间能吸引多少顾客，会影响未来店铺营运的业绩，
因此通常店铺开业期间会搭配服装促销活动， 以吸引人潮并且刺激购