文档介绍：君豪家居生活馆十周年感恩回馈推广方案
黄秋燕
一、十周年年庆背景
二、君豪十周年庆前期推广思路
三、君豪家具十周年庆典前期推广策略
四、君豪家具十周年庆典海报方案
十周年年庆背景
十年前,君豪是一家小小的家具零售店,十年风雨历程,
让君豪成为区内数一数二的大型家具连锁超市,不仅在发源地
柳州分店达10个,还覆盖全广西各大城市,分店30余家,并即
将在两年时间里面增加为50家。
一路走来,有君豪人敢为人先的执着,有各地供货商风雨
携手的担当,有消费者一路的支持,才能有社会各界对君豪家
具生活馆的认可。
君豪十周年庆前期推广思路:
第一阶段)主题:魅力“君豪展示”——塑造生活之美
以君豪家具品牌文化来诠释,演绎现代生活之美,画册+宣传片终端宣传(预热);
第二阶段)主题:寻找“君豪幸运儿”——发现生活之美
展开君豪家居生活馆渠道促销,派发贵宾卡、邀请消费者、各品牌参与十周年庆典,渠道促销(互动);
第三阶段)主题:约会“君豪庆典”——共享君豪庆典
以君豪家居生活馆展开体验营销,一元起购家具等促销活动(高潮);
第四阶段)主题:经典“君豪”——塑造美好未来
以君豪家居生活馆未来发展蓝图,激励众商家齐联动(延续低折扣)。
君豪家具十周年庆典前期推广策略:
第一阶段)魅力“君豪展示”——塑造生活之美,画册+宣传片(预热);
画册内容:品牌故事、十周年专题、家具知识、新品介绍;
用于终端展示,免费赠送,对VIP会员用户定点投递。
宣传片内容:拍摄十周年庆感恩回馈各种新家具的资料图片和君豪家具十年成长历程的宣传短片,在君豪家居生活馆终端播放,同时可考虑视频网络投放。
推广时间:2010年7月——8月
目标群:消费者、各品牌供货商
活动内容:配置一电视机专门用于十周年宣传片的播放,在针对消费者宣传的同时也让各个品牌供货商们感受到君豪十周年的巨大魅力。与此同时品牌画册辅助宣传。
活动目的:活动期间购物消费者免费赠送,扩大宣传面积,全面展开十周年的庆典宣传。备注:如电视机无法执行,可考虑电子相框代替。
君豪家具十周年庆典前期推广策略:
第二阶段)寻找“君豪幸运儿”——发现生活之美);
高关注、低成本的互动策略
目标群:君豪家具消费者
活动内容:展开十周年庆典活动促销,针对家具购置的特点,到新建住宅区或售楼地点附近做宣传,派发VIP卡,代金券和礼品券。邀请新房主人参与十周年庆典,庆典当天生日的可凭身份证等有效证件获得精美大礼,购置整套家具享更低折扣。
活动目的:主动预约客户,用走出去,引进来的方式,宣传君豪家具,为十周年庆典促销活动造势。以期望达成十周年活动的宣传效果,提高君豪知名度,提高销售额,为品牌形象树立添砖加瓦。
一店、一册、一机预热策略
目标群:消费者
活动内容:配置一电视机专门用于十周年群星盛典宣传片的播放,在针对消费者宣传的同时也让各个品牌供应商感受到君豪十周年的巨大魅力。与此同时品牌画册辅助宣传。
活动目的:活动期间购物消费者免费赠送,扩大宣传面积,全面展开十周年的庆典宣传。备注:如电视机无法执行,可考虑电子相框代替。
低成本的网络炒作策略
活动内容:1、媒体采访视频推广,2制作的宣传性短片推广,3关键词的搜索推广。运用网络提高公司的知名度。
活动目的:网络在人们的日常生活中越发普及,在社会中引发关注,刺激潜在消费者认知、了解、购买的欲望,从而最终为品牌的销售带来直接的拉动。
活动目标:我们选择费用相对低的网络平台进行投放广告,以视频网络为主,通过十周年活动中员工、消费者、新闻媒体的视频建立互动新平台,使君豪的品牌形象和影响力在视觉上深入人心。
推广时间:2010年9月至9月10号前
第三阶段)主题:约会“君豪庆典”——共享君豪庆典
以君豪家居生活馆展开体验营销,一元起购家具等促销活动(高潮);
活动内容:1、进店凭礼品券免费领取进店礼品,2各项优惠活动,在十周年感恩回馈3天时间里有序进行,如一元家具限时限量等促销活动。
活动目的:吸引顾客,激发购买欲望。
推广时间:2010年9月10号至12号
第四阶段)主题:经典“君豪”——塑造美好未来
以君豪家居生活馆未来发展蓝图,激励众商家齐联动(延续低折扣)。
活动内容:在与各个品牌商量,部分商品持续低折扣至17号,但无抽奖机会,不享受其他优惠活动。
推广时间:2010年9月13号至9月17号