文档介绍：1 网络直播在我国的传播现状及其特征分析摘要:网络直播是新兴的高互动性视频娱乐,如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的 移动视频直播时代, 越来越多的人们愿意参与其中, 直播并分享自己的生活, 全民直播渐成趋势。笔者经过前期调研发现, 相关方面研究主要侧重于网络直播与实践运用, 对于它的学理分析很少, 本文从网络直播在国内传播现状、传播特征及发展前景三部分展开论述, 研究发现网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势, 平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了越来越多用户的推崇, 在名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。关键词:网络直播;实时互动;企业营销;新闻报道中图分类号: G206 文献标识码: A 文章编号: CN61-1487- ( 2016 ) 08-2-0029-04 近两年来, 网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态, 据中国投资咨询网发布的《 2016 ― 2020 年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示: 网络直播行业在影响力、经济收入、用户人数等方面都发展较快。 2015 年,国内网络直播的市场规模约为 90 亿元,平台数量将近 200 家, 直播平台用户数量达到近 2亿, 大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近 400 万,同时进行直播的房间数量超过 3000 个。网络直播作为一种新的媒介形态,随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元 2 化, 越来越多的人接受这种传播形式, 直播队伍逐步扩大, 也预示着全民直播时代终将到来。一、网络直播的传播现状网络直播平台兴起的时间不长, 目前并没有官方的定义。从狭义角度来看, 网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式, 这种直播通常是主播通过视频录制工具,在互联网直播平台上,直播自己唱歌、玩游戏等活动, 而受众可以通过弹幕与主播互动,也可以通过虚拟道具进行打赏。当前, 网络直播行业正呈现三方分化的形态, 包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播,以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。[1] 传统秀场直播主要指的是 PC 端的秀场直播,也就是人们较为熟悉的以美女主播为核心的直播模式,主要代表平台是 YY、 9158 、六间房等,此领域在新的直播格局下, 内容生产由 UGC 转化为 PUGC , 越来越趋于专业化、垂直化,用户黏性增强。以斗鱼、虎牙等为代表的电竞游戏直播平台,由于其受众基础大,用户参与度高及其难以替代的赛事资源和人气主播,在直播领域具有很强的不可替代性。而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。映秀、花椒等一批新的直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起, 直播内容从游戏、比赛到吃饭、睡觉、聊天, 似乎只要有个 APP ,人人都能成“网红”。随着网络直播内容及形式不断丰富所带来的边际效益提高, 人们越来越****惯运用直播跟人聊天、学化妆、与明星互动以及了解产品信息等,直播依靠直观的视频影像联结了不同于微信、微博等依靠文字图片为主的传播交际系统, 人们可以通过直播更直观地接触真实的对方, 是网络人际交 3 流的新平台、新空间。但由于网络直播行业刚刚兴起, 还没有形成系统的行业规范, 部分直播平台存在乱象。国家相关部门于 2016 年4 月发力监管,下一步,文化部拟出台加强网络表演管理的政策, 在经营主体管理、事中事后监管方面对网络直播表演关键环节进行规范。同月, 20 多家主要从事网络直播表演的企业负责人发布《北京网络直播行业自律公约》,承诺接下来对所有主播进行实名认证,对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播, 情节严重的将列入黑名单。从国家相关部门到央媒都在重点关注直播行业, 这对直播行业的发展大有裨益, 视频直播行业的市场会在监管和自律中回归理性发展,将吸引更多人的加入。二、网络直播的传播特点从门户到论坛社区再到微博微信,文字直播不断迭代,后以 in/nic e 为代表的图片社交平台开启了以纯图片直播热潮为代表, 紧接着喜马拉雅等音频直播平台崛起, 最终网络视频直播平台到来, 在这一过程中, 直播内容的表现形式越来越丰富, 网络视频直播改变了原有的媒介生态, 可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强。综合来看, 网络直播具有如下特点: (一)从随时发布到现场实时发布泛生活类的直播平台诞生,弱化了美色和竞技对主播的重要程度,能展现直播的核心价值:陪伴与分享,这也成了网络直播领域的大趋势。在这一过程中, 较之于微博、微信的信息随时发布, 现场实时发布应运而生。由于操作便利, 各阶层的人们都能通过发布按钮把此时此刻正在经历的新 4 鲜事情搬到网络上并实时与观众互动, 同时也可以让观众实时观看别人的分享。社会心理学家曾说过, 窥视别人生活是一种本能。这种直播