文档介绍：市场数据分析师
市场营销学考试大纲
Ⅰ. 考试能力要求：
《市场营销学》 是市场数据分析师证书考试必考课程之一。 通过本课程的考核，要求考生掌握市场分析中常用的市场营销学基本原理和方法，要求
1、市场营销信息系统的概念和构成
识记：市场营销信息系统的概念；市场营销信息系统的构成和功能。
2、营销决策分析系统
识记：营销决策分析系统的含义；营销决策分析系统的构成。
3、市场需求的调查与预测
识记：需求预测的基本内容；市场需求的构成要素；市场调查研究的意义和作用。
领会：市场需求的调查方式；市场需求的预测方法。
第四部分 市场营销环境分析
一、考试内容
1、市场营销环境
2、微观营销环境
3、宏观营销环境
二、考核要求
1、市场营销环境
识记：市场营销环境的含义；营销机会和环境威胁的含义；
2、微观营销环境
识记：微观营销环境的构成要素。
3、宏观营销环境
识记：宏观营销环境的构成要素。
第五部分 消费者购买行为分析
一、考试内容
1、消费需求的主要特征和消费品市场主要特征
1）消费需求的主要特征；
2）消费品市场主要特征。
2、消费者购买行为模式
3、影响形成消费者购买行为特征的主要因素
4、消费者购买决策过程
二、考核要求
1、消费需求的主要特征和消费品市场主要特征
识记：消费需求的含义和特征；消费品市场的含义和特征。
2、消费者购买行为模式
识记：消费者行为的含义；消费者购买行为的模式。
3、影响形成消费者购买行为特征的主要因素
领会：影响形成消费者购买行为特征的主要因素。
4、消费者购买决策过程
领会：消费者购买决策过程的含义和组成。
应用：消费者购买行为分析。
第六部分 竞争分析与竞争战略
一、考试内容
1、市场竞争的概念和分类
1）市场竞争的概念
2）市场竞争分类
2、竞争对手概念与分类
1）竞争对手概念
2）竞争对手分类
3、市场竞争战略
1）市场竞争战略的概念和意义
2）竞争战略与营销战略一致性检验
3）市场竞争战略的构成因素
4、市场竞争自由度理论
5、竞争威胁力量
6、竞争战略方案
二、考核要求
1、市场竞争的概念和分类
识记：市场竞争的概念；市场竞争的类别。
2、竞争对手概念与分类
识记：竞争对手的概念；竞争对手的类别。
3、市场竞争战略
识记：市场竞争战略的概念和意义；市场竞争战略的构成因素；市场竞争战略的制定步骤；
竞争战略与营销战略一致性的构成要素。
领会：竞争战略与营销战略一致性检验。
4、市场竞争自由度理论
识记：市场竞争自由度理论。
5、竞争威胁力量
领会：竞争威胁力量的含义和构成。
6、竞争战略方案
领会：竞争战略方案的种类和制定步骤。
第七部分 目标市场营销战略
一、考试