文档介绍：网易云音乐 2016 年公关策划策划人:指导老师: 2015 年12月目录现状分析 1 品牌传播策略2 市场推广计划 3 媒体渠道策划 4 ?市场分析?自身分析?事件营销?校园推广?市场推广目标?市场推广策略?广告媒体选择现状分析宏观分析根据速途研究院报告显示: 国内移动端网民规模渗透率 2016 年将达 91% , 亿元。政策分析现有音乐客户端的功能趋于同质化, 功能类似。行业简介现状分析——市场分析国家版权局下发的关于网络音乐正版化的通知。 2014 年数字音乐市场规模为亿元,实体唱片的规模却不到 7亿元。用户分析市场分析优势全320K 超高音质推荐音乐融合社交元素歌单丰富机会需求机会产品机会劣势威胁属于市场后进入者曲库相对不全社交元素过多品牌机会市场竞争的加剧社交音乐有待验证ST WO 现状分析—— SWOT 分析品牌传播策略提高产品的知名度与美誉度刺激消费者使用产品的欲望市场推广目标将网易云音乐打造成有强大影响力的音乐产品 SoLoMo Local 本地化 Mobile 移动化 Social 社会化 CONTENTS Social Local Mobile Social CONTENTS Local Mobile 加大对社会化媒体来宣传网易云音乐,如新浪微博等大力发挥“音乐社交”功能,通过差异化路线来加大网易云音乐的独特性。 Locial CONTENTS Social Mobile 1 户外平面广告在地铁口、公交车上、各大高校进行户外平面广告宣传。 2基于位置服务( LBS )的个性化社交和音乐口味定制。通过不同区域、不同人群不同口味的个性化歌曲推荐. LBS