文档介绍：-
. z
星巴克的品牌外乡化营销策略
摘 要
随着中国经济的高速开展, 孕育出了一个开展潜力巨大的咖啡消月在"包公故里〞推出"包公杯〞，而今年10月份继洋快餐肯德基、麦当劳两大巨头大卖早餐之后，洋餐饮连锁巨星企业星巴克在全国700多家店铺推出早餐效劳，这意味着星巴克正式参加了售卖早餐的班
车。正式推出星巴克式的早餐，意味着星巴克外乡化的进一步开展。星巴克的顾客要么是商务型，要么休闲型，其早餐的产品定位与星巴克客户群的整体定位是一致的。由此可看出，星巴克在中国的开展可谓是不断的推出新，并融入了中华民族的优良传统，使其产品愈发的贴近外乡化，从而更好的开发中国市场。
-
. z
3传播外乡化
传播外乡化主要包括广告外乡化、公共关系外乡化、促销方式外乡化等方面。
今年9月，星巴克在开新店，万象城店以传统中国风的木雕花板吊顶，完美搭配简约的中式吧台，以当地灰砖材料和挂画框点缀的墙体，凸显了浓厚的特色；其特意为落户精心设计的城市系列杯，杯身的五象广场和南湖风光，寄寓了星巴克与共开展的美好愿景。
星巴克给品牌市场营销的传统理念带来的冲击同星巴克的高速扩一样引人注目。"我们的店就是最好的广告〞，星巴克的经营者们这样对记者说。据了解，星巴克从未在群众媒体上花过一分钱的广告费。但是，他们仍然非常善于营销。
星巴克认为，在效劳业，最重要的行销管道是分店本身，而不是广告[6]。如果店里的产品与效劳不够好，做再多的广告吸引客人来，也只是让他们看到负面的形象。
三 星巴克品牌外乡化给国餐饮业的启示
由星巴克近年来在中国的开展势头，我们可以看出，其优秀的品牌外乡化营销策略是值得我们学****一二的。
1 注重外乡化理念，增加品牌的文化认同感；
2 注重产品创新及产品质量，消费者对品牌的忠诚度；
3 与东道国合作共赢，带动当地经济收入的同时，为自身创造更多的商机；
4 积极宣传品牌，适度扩品牌，增强品牌亲和力。[7]
结 语
-
. z
星巴克在中国的开展无疑是成功的，而它的品牌外乡化营销策略在这之中起到了很大的一局部作用，当然这之中还有一些相应的缺乏。
首先在优势方面：星巴克集团极强的盈利能力，品牌形象良好，知名度高；拥有完善的
人才培训体系及现金流；星巴克与艺术形式的结合重塑第三空间体验价值，受到目标受众的 普遍认可；公司具有很强的道德价值观念和道德使命；星巴克在产品的各方面，不断的创新 和创造出一系列融入外乡化的产品；在店面的设计上，星巴克摆脱美国咖啡店普遍存在的快 餐式的注重功能的模式，转向建立自己的美学风格，创立独特具有外乡化特色的品牌识别。 而在劣势方面：星巴克产品优势过于单一，进入一个新的国家星巴克的改进创新容易受 到动摇的可能；扩速度太快带来的体验空间核心价值的丧失，逐渐沦落为闹市的低档咖啡； 竞争者众多，如上岛咖啡、迪欧咖啡、costa、真锅