品牌营销传播方案(范本)_图文.ppt

文档介绍：整合营销传播作为长期的顾客购买过程的管理工作其中有 9个要素: 在整个过程中,发送者必须是编译信息的高手,必须对目标接受者进行全面的了解,掌握其接受信息的方式及解码过程,必须通过能触及目标接受者的有效接触点,传达信息。还应建立反馈渠道,以便能够了解接受者对信息的反应。根据整合传播要素及每个企业的特殊情况,一般而言,包括 5个基本部分: 企业营销诊断; 确定目标传播受众; 确定整合营销目标; 设计传播信息; 传播策略。本次采用叶茂中策划的三全速冻食品作为演示案例。一. 营销诊断一. 营销诊断一. 营销诊断一. 营销诊断二. 确定目标传播受众根据消费者调研,对消费者进行归类、特征描述二. 确定目标传播受众通过分析三全目前的产品及品牌定位更适合"家庭的建立者",相对于" 事业的建立者"影响较弱。下一步工作怎样有效的提升品牌,获得"事业的建立者"的认同,将是整合营销传播的关键,也是三全品牌力提升的重点。 ——了解消费者对该品牌的熟悉与喜好度,以确定整合传播步骤与每一阶段的传播目标。二. 确定目标传播受众二. 确定目标传播受众