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农产品包装设计发展路径
摘要：品牌作为一个企业的重要标识，是引导和刺激消费的重要元素，其形成离不开完美的包装设计支持。本文基于对品牌建设与农产品包装设计相关性的解析，就以品牌建设促进农产品包装设计发展的路径进行了探究。
关键词：农产品；品牌建设；包装设计；发展
据有关数据统计显示，我国现阶段的农产品加工能力仍有不足，未经加工的资源性原料占农产品结构的六成以上，包装设计水平较低，品牌建设意识淡薄，不利于在开放经济市场中的竞争参与。包装作为品牌建设的重要组成，给消费者留下了第一印象，负载着宣传品牌、引导消费等多重功能，其设计发展至关重要。
一、品牌建设与农产品包装设计之间的相关性
市场经济体制变革下，农产品包装设计在观念、形式上均发生了根本性的变化，直接体现在其与品牌建设的紧密联系上。我国物产丰富，有着多种多样的农产品，世界知名，行业间彼此竞争尤其激烈。品牌及包装作为农产品推广的重要要素，同样作为突出农产品特色的关键标识，对提升其市场竞争力有着重要意义，因而相关方面的建设发展备受关注。在实际践行过程中，为了保持统一的视觉形象，农产品包装设计应进行整体策划、定位，进而根据产品特性进行微弱的调整，十分注重对企业发展理念、经营文化的植入，而这也恰恰是品牌建设的基本前提。同时，农产品包装设计还负载着重要的信息传递功能，带给受众第一印象，后续促销、广告等都会与之关联在一起，为之品牌建设提供了一个明确的信息基础。
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二、以品牌建设促进农产品包装设计发展的路径
经济市场竞争格局下，品牌作为企业宣传的重要符号，一定程度上影响着消费者购买行为，其相关建设是企业实现可持续发展战略目标的有效基础，而该项工作与产品包装设计有着紧密的关联性。作者基于上述分析，结合实际情况，提出了以下几种以品牌建设促进农产品包装设计发展的路径。
(一)文化植入
文化是非常广泛和最具人文意味的概念，在人类长期的生活实践中积累而成，蕴藏着十分丰富的物质财富和精神财富，并且产生了巨大的吸引力。我国素来作为农业生产大国，有着尤其丰厚的农耕文化典藏，其产生最早可追溯到新石器时代，这也为农产品包装设计提供了足量的素材支持。对农产品品牌文化的素材，通过其自身物质效用辅以文化强大的牵引力，促成消费者心中高度的认同感和归属感。品牌文化建设视角下，农产品包装设计不单单需要考量产品自身的实用价值，还需关注由此产生的文化价值，以此满足消费者的个人情感素材，继而产生巨大的社会反响力。具体而言，农产品包装设计要善于