文档介绍：: .
{}财务，对产品的性价比要求更高，
对品牌知名度和品质要求更高。同时，统筹考虑通胀压力、经济刺激政策的退出
以及原油等原材料价格上涨因素，中国日化行业作为生活需要的快速消费品，预
计未来 1-3 年，中国日化行业平均复合增长率仍将保持在 10%左右。
金融危机在金融领域首先爆发，而后冲击实体产业，危机对日化行业造成影
响有延后性，2008 年，中国日化行业市场销售增长率仍然达到 %，销售额
为 亿元，2009 年增长幅度为 %，考虑到中国整体经济环境在 2010
年有所回升但仍未能完全走出低谷，因此，该年增长幅度预计 10%-11%之间。
表 1：2006 年-2010 年中国日化行业销售额复合增长率表(单位：亿元)
注：带*的为 2010 年 1-11 月份数据+12 月份预测数据
数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC 抽样统计数据
注：本表数据为 2010 年 1-11 月份数据加 12 月份预测数据综合而成
数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC 抽样统计数据分析整个日化行业，与 2009 年相比，化妆品市场比例上升明显，洗涤用品、
口腔清洁用品以及纸类用品市场比例略有下降。化妆品市场的市场份额增长速度
在近几年一直高于洗涤品和口腔卫生用品的增长速度，后者近几年的发展一直比
较平稳，城市市场容量饱和而乡镇市场培育不能及时跟进，此消彼长，导致化妆
品市场份额上升，而其他市场的份额下降。
第三章 比率分析
企业偿债能力分析
流动比率
流动比率=流动资产/流动负债
2010 年=÷≈
2009 年=÷≈
速动比率
速动比率=（流动资产-存货）/流动资产
2010 年=（-）÷≈
2009 年=（-）÷≈
资产负债比率
资产负债率=负债总额/资产总额×100％
2010 年=÷≈％
2009 年=÷≈％
企业运营能力分析
存货周转率存货周转次数=销售成本/存货平均余额
存货平均余额=（期初存货余额+期末存货余额）/2
2010 年=÷{(+)÷2}≈
2009 年=÷{(+)÷2}≈
总资产周转率
总资产周转率=销售收入/资产平均总额
资产平均总额=（期初资产总额+期末资产总额）/2
2010 年=÷{(+)÷2}≈
2009 年=÷{+)÷2}≈
流动资产周转率分析
流动资产周转率=销售收入/流动资产平均余额
流动资产平均余额=（期初流动资产余额+期末流动资产余额）/2
2010 年=÷{(+)÷2}≈
2009 年=÷{+)÷2}≈
企业获利能力分析
净资产报酬率
净资产收益率=净利润/净资产平均总额×100％
净资产平均总额=（期初净资产+期末净资产）/2×100％
2010 年=.72÷{(+)÷2}×100％
≈％
2009 年=÷{(+)÷2}×100％≈％
投资报酬率
投资收益率=净利润/资产平均总额×100％
资产平均总额=（期初资产总额+期末资产总额）/2×100％
2010 年=.72÷{(+)÷2}×100％≈％
2009 年=÷{(271