文档介绍：目录
第一篇网络营销的理论基础
第1章网络营销的理论基础
第二篇网络营销的方法体系
第2章网络营销的常用工具和方法
第3章网络营销导向的企业网站建设
第4章搜索引擎营销
第5章许可Email营销基础
第6章网络广告基础
第三篇网络营销实践与管理
第7章网络营销实践应用
第8章网络营销效果评价与控制
本章要点
企业网站的本质和特点
企业网站与网络营销的关系
企业网站的网络营销功能
搜索引擎的基本原理和主要类型
电子邮件在网络营销中的作用
网络实名/通用网址、电子书、即时信息
无站点网络营销方法
基于企业网站的网络营销方法
有关无线网络营销的主要问题
网络营销的常用工具
网络营销的常用工具
企业网站的主要目的
企业网站的本质
企业网站的特点
企业网站与网络营销的关系
企业网站的网络营销功能
搜索引擎的基本类型
电子邮件在网络营销中的作用
网络营销的常用工具
企业网站——网络营销的综合性工具
搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具
电子邮件——许可Email营销的基本工具
其他:网络实名/通用网址、即时信息、电子书、网络日志(Blog)等
企业网站的主要目的
通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息;
发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息;
向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务;
网上展示、推广、销售产品;
收集市场信息、注册用户信息;
其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。
企业网站的本质
从企业营销策略来看,企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。
企业网站的特点
企业网站具有自主性和灵活性
企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体
企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来
企业网站的功能具有相对稳定性
企业网站是其他网络营销手段和方法的基础
企业网站与网络营销的关系
网站建设完成是实现网络营销职能的基础
网站建设是网络营销策略的重要组成部分
企业网站内容是网络营销信息源的基础
网站的功能决定了网络营销方法的选择
企业网站的网络营销功能
品牌形象
信息发布
顾客关系
资源合作
产品/服务展示
顾客服务
网上调查
网上销售
搜索引擎的基本类型
纯技术型的全文检索搜索引擎,如google、AltaVista、Inktomi等
经过人工审核编辑的分类目录,如yahoo,搜狐搜索引擎等