文档介绍：目录
 
标题和作者………………………………………………………1
摘要及关键词……………………………………………………2
前言………………………………………………………………3
正文………………………………………………………………4
本论………………………………………………………………5
总结………………………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………7

摘要
目的:通过深入调查分析,判断感冒药所在的细分市场,对感冒药总体的市场的需求总量和市场容量做出判断;明确目标市场,对目标市场用户、用途产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。
方法:采用面对面谈话或调查问卷等方式对感冒药市场进行调查分析。
结论:消费者对品牌感冒药的青睐程度比较高。
关键词:感冒药  市场  治疗方法  品牌

前言
   感冒几乎是人人亲自体验过的疾病‘头疼脑热’的不是造访,严重影响着人们的工作、生活和学****目前在零售药店中,%。是继保健品类(%之后销售额最大的一类药品。不知不觉中,查禁‘PPA”对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静、消费者对感冒药做出怎样的心悬着,一直为大家所关注。为了了就消费者治疗感冒时所采用的方法及购买的感冒药品牌,我们对消费者进行了感冒药市场的调查。这次对感冒药的调查,内容涉及到人们对感冒保健知识,购买感冒药的影响因素,国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名度、美誉度和使用情况,以及各种感冒药治疗功能的认知等。并在此基础上提出了感冒药市场谋略。

    调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的****惯说法是‘头疼脑热不算病,挺挺就好’。本次调查结果看,这种错误认识以及改变。调查中,当问到“您是否同意感冒时小病,对身体没有多大伤害”的说法时,%。多数被访者对感冒的严重后果相当清楚,调查中请被访者对感冒不及时治疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果这个说法表态,%的被访者表示了解明确的肯定态度。当问到‘您如何看待感冒不治也能好’这个说法时。%。近7成的被访者表示“感冒必须及时治疗”在问到对患感冒原因的认识时,多数被访者更看重内因。调查中问到:您是否同意得感冒的原因主要是自己没有注意预防“%的被访者明确表示赞同。
 
 
2、消费者治疗感冒的主要方法
  。中国有悠久的中医传统,西药也早已为中国人普遍接受。中国民间还保存着大量的治病去疾的传统方法。本次调查显示,消费者治疗感冒的方法多种多样。12岁以下的儿童中,服用西药治疗依然是主要选择,口感好的糖浆制剂最受欢迎。12岁-55岁的消费者中,80%以上的消费者会选择西药治疗,胶囊剂是消费者首选的剂型:65%的消费者会选择中成药治疗。

     人多数感冒患者是在什么情况下服用感冒药的?是通过什么途径选择感冒药的?哪种剂型的感冒药最受患者青睐?
      调查结果显示,大多数感冒患者均伴有不同程度的头疼、咳数、