文档介绍：实体书店改造
Exchangebookstore（交换书店）
交换书店分享你我
广告策划书初稿
一，市场分析
如今实体书店的逐渐没落已成为现状，主要原因有以下方面：
房租昂贵，书店无法承担。
网络书店价格优势的竞争。
3，网实体书店改造
Exchangebookstore（交换书店）
交换书店分享你我
广告策划书初稿
一，市场分析
如今实体书店的逐渐没落已成为现状，主要原因有以下方面：
房租昂贵，书店无法承担。
网络书店价格优势的竞争。
3，网络书店送货上门，方便快捷。
4,政府没有给个体经营的书店给予财税上的优惠和补助。
5，数字阅读逐渐兴起。
目标消费者定位：
位居城市的
1，大学生
2，白领等年轻人
文化水平较高的爱书者
4，儿童和家长
书店选址：
**万达广场
二，书店推广策略
当今实体书店只是卖书的经营之道将被淘汰，取而代之的是不仅要卖
书，把书死摆在书架上，而是要把书籍流动起来。书店卖的不仅仅只是书籍，更重要的是一种文化。不再是物物交换的物质消费，而要让消费者感受到的是一种难求的精神文化享受。
为了摆脱实体书店没落的问题，许多书店都进行改造，改变观念，重塑经营方式。比如改造为书吧的形式，多种商品与书籍相结合，邀请
名人签售等方式经营书店。
交换书店将顺应时代潮流，如今的时代是互动的，交流的，自主的。
同时采用书店的形式，保留住每个人对传统书店记忆中的味道。书店不只是跟随新书的脚步，还以怀旧为主打。以休闲，娱乐，不功利为格调。
宜家式的书店
一个大主厅搭配多间小屋，大厅内售有各种特色商品，艺术品。摆置
给人以家的感觉，舒适，亲切。厅内还设有交流区，售有甜点面包等食品。小屋为年代式小书房。
年代式书房
小屋的装扮是与年代相符的书房，书房似的设计，给人以家的感觉。
各小屋不以书籍内容而分，而以各个年代，年龄阶段分类。每间小屋的中间有一圈凳子围着一张桌子，桌上有个类似触屏手机的机器可以点送各类饮品。桌上有个精致的大笔记本是读者们写的一些对看过书的读后感之类的。
交换特色
（1,）大多数读者的家里都有自己看过的很多书籍，而闲置在家浪费了许多知识财富资源。何不让每个愿意分享的读者都行动起来，把自己推荐的书籍拿到我们交换书店的平台，大家相互分享资源的同时可以相互交流自己不同的读书心得，同时也能拓展自己的交流圈，认识不同的朋友。交换书店也只是一个中介的平台，只需借书方按时间付出少量的租位费。与其把书呆放在家里的书架里，不如拿出来大家一起分享。
具体方式可采取微博互动模式，交换书店把读者拿出来的书籍通过在微博上的推荐，想借阅的读者就可到书店轻松办理借阅。书店也设有专门依靠读者自愿借出的书籍供大家选择。
（2）书店还提