文档介绍:: .
第二章企业营销环境分析Evalu 本章要求
了解企业微观环境的重要性。
掌握企业的微观环境的构成要素:企业本身,供应商,营销
中间商,顾客(市场),竞争者,公众。
了解宏观环境的重要性。
掌握企业的宏观环境的构成要素:人口,经济,技术,政治,
文化和自然环境。
了解企业环境分析的方法 : .
第二章企业营销环境分析 : .
本章要求
了解企业微观环境的重要性。
掌握企业的微观环境的构成要素:企业本身,供应商,营销
中间商,顾客(市场),竞争者,公众。
了解宏观环境的重要性。
掌握企业的宏观环境的构成要素:人口,经济,技术,政治,
文化和自然环境。
了解企业环境分析的方法 : .
一 环境威胁与市场营销机会
所谓环境威胁,是指环境中一种不利的发展
趋势所形成的挑战,如果不采取果断的市场
营销行为,这种不利趋势将损害企业的市场
地位。
市场营销机会,是指对企业市场营销管理富
有吸引力的领域。在该领域内企业将拥有竞
争优势。 : .
第二章企业营销环境分析 : .
本章要求
了解企业微观环境的重要性。
掌握企业的微观环境的构成要素:企业本身,供应商,营销
中间商,顾客(市场),竞争者,公众。
了解宏观环境的重要性。
掌握企业的宏观环境的构成要素:人口,经济,技术,政治,
文化和自然环境。
了解企业环境分析的方法 : .
一 环境威胁与市场营销机会
所谓环境威胁,是指环境中一种不利的发展
趋势所形成的挑战,如果不采取果断的市场
营销行为,这种不利趋势将损害企业的市场
地位。
市场营销机会,是指对企业市场营销管理富
有吸引力的领域。在该领域内企业将拥有竞
争优势。 : The