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城市定位塑造城市品牌
摘要：城市品牌对城城市能吸引更多的外来投资，就像为城市安装了加速器，促进城市快速发展。城市品牌是经济发展的推动力量和重要标志，是城市的无形资产。城市一旦确定了自己的城市定位，就应该整合城市的资源，持续不断地营销城市定位，
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以建立自己的城市品牌。
二、城市品牌的价值
塑造城市品牌的一个重要原因就在于获取城市品牌的价值，城市品牌给城市带来收益。城市品牌对城市的发展是一种积极的力量，这种“力”实质上是一种文化力，主要表现在以下三个方面：
1．凝聚力。凝聚力是对于城市内部来讲的，是指城市的品牌将社会公众紧密地团结在一起，让城市市民感到由衷的自豪和骄傲，吸引他们为城市的发展建设贡献自己的力量，激发市民对城市的热爱。俗话说“上有天堂、下有苏杭”，这一城市品牌就起到了凝聚城市内部民众的功能，使他们居住于此，工作于此。
2．吸引力。吸引力是城市对外部的一种力量，主要是吸引居民、投资者和旅游者。一个好的城市品牌可以提供各种发展的条件，可以增强城市的吸引力。德国的小城汉诺威是国际汽车展的所在地，城市只有几十万人口，但是正是由于其“会展之城”的城市品牌，吸引大量的会展公司和会展品牌，每年都举行大量的会展，为汉诺威带来可观的经济效益，促进了城市的发展。不同的城市品牌可以吸引不同的城市消费者，有的城市品牌侧重于吸引旅游者，有的城市品牌侧重于吸引投资者，等等。
3．辐射力。李成勋先生专门对辐射力做过研究，“辐射力是城市品牌作用于外部的另一种力量，它和吸引的作用方向相反，不是对内的向心力，而是对外的扩散力。没有吸引力，城市不能做大做强，也就难有较大的辐射力；相反，缺乏一定的辐射力，某城市本身的信息传递不到外界空间，外界的各种发展要素也就难以流入这个城市。所以，辐射力和吸引力是相辅相成、互联互动的。一个好的城市品牌必然是有较强的辐射力。城市品牌的内涵越丰富、认同性越大，其辐射力也就越强。巴黎是‘时尚之都’、维也纳是‘音乐之都’、威尼斯是著名的‘水城’，这些品牌为全球人所认同，因而其辐射力就很强，相应的其吸引力也就很大。爱时髦的人都愿意到巴黎去；音乐家和爱好音乐的人都想去维也纳实现自己的梦想；到欧洲旅游的人都要到威尼斯一睹‘水城’风貌。”
三、城市定位塑造城市品牌
在经济日益全球化的今天，中国的城市如何在全世界范围内找到自己的独特地位，打造自己的城市品牌，参与国际城市竞争，已经成为人们普遍关注的问题。一个响亮的城市品牌，代表的是这个城市独特的竞争力。
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城市定位是对未来潜在消费者需求心理所下的功夫，发掘或创造出品牌在竞争