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(营销策划)恒盛佳苑营销策划案.pdf

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(营销策划)恒盛佳苑营销策划案.pdf

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(营销策划)恒盛佳苑营销策

的收尾之年,占拆迁量较大比重的市政道路建设项目开工不多,仅有人民西路、韶山南
路、府后路等项目。且由于国家宏观政策调整,严格控制拆迁开发规模,造成新申报的
开发类拆迁项目也为数不多。同时受地价上涨、拆迁周期拉长等因素的影响,旧城改造
难度明显加大。
7、经济适用房建设有所回升,后市将限量供应
2004 年,长沙市经济适用住宅小区建设共完成投资 亿元,竣工建筑面积为
万平方米,销售经济适用住宅面积 万平方米,分别比去年同期增长 %、
%和 %。经济适用房建设量有所加大。2005 年受经济适用住房建设用地的限制,
我市经济适用房的开发规模将控制在 50 万平方米左右,后市将限量供应。
二:对 2005 年长沙市房地产市场的预测
1、开发增速减缓,土地资源优化配置。
预计 2005 年受国家宏观调控政策的影响,我市房地产投资增速仍将趋缓。同时,受国家
土地市场整顿的影响,房地产开发的土地价格和成本将继续走高。而按照招拍挂模式,
限量供应的土地将更多的集中在一些有资金、有实力的品牌房地产企业手中,反映到商
品房市场的表象就是大项目、大盘增多,小项目、小盘相对减少。
2、市场需求旺盛,房价稳中有升
据统计,2004 年,长沙 GDP 总量已突破 1000 亿元大关、全部工业总产值突破 1000 亿元大
关、社会消费品零售总额突破 500 亿元大关、城市居民人均可支配收入突破 10000 元大
关、众多具有标志性意义的“关口”在 2004 年得以跨越。长沙经济水平的进一步提高,
导致居住购房需求旺盛。我市住房需求主要有四种:城市人口增容产生的主动型住房需
求、居民改善性住房需求、投资型住房需求和城市房屋拆迁所产生的被动型需求。据测算,我市住房需求每年在 400 万平方米以上。其中前两种是主体,同时,由于土地、建
材价格上涨,住宅品质的提升,使房地产开发成本加大。需求和成本将促使房价继续上
涨。
3、梯极消费格局稳定,二级市场更趋活跃
二手房交易量在 2003 年完成历史性跨越,2004 年稳步上升后,将在 2005 年再创历史新
高,交易量突破 200 万平方米。一方面是房价整体上涨激活了部分存量二手房进入市场,
另一方面是我市梯极消费格局基本已形成,二手房需求量逐年扩大。二级市场的活跃将
在一定程度上化解后市潜在的供求失衡的问题。
4、金融信贷紧缩,开发商企业面临新的挑战
按照国家新的金融政策,从 2004 年开始,房地产开发项目贷款门槛大幅度提高,其监管
措施也愈发严格,这种信贷紧缩给房地产企业带来的影响将在 2005 年开始更多显现,一
些资金实力薄弱的本土企业将面临被市场淘汰或被兼并的局面,而这也必将导致我市房
地产市场格局的新一轮演变。
三:未来几年,影响长沙房地产开发的主要因素有:
(1)大力加强城市基础设施建设,环线、绕城线、长沙大道、雨花大道、城区各主要
干道相继改造、湘江两岸的交通连接等,为长沙的后续发展奠定了较强的基础。
(2)借鉴大连城市经营的模式,大力改造旧城区,旧城区的功能将以商业、商务为主,
居民逐次迁移到城区周边的新型居住开发区。
(3)拓南兴北的城市发展格局,目前以拓南为主,其主旨是为长、株、潭“融城”作
准备,南二环、南大桥、长沙大道、雨花大道、体育新城等众多基础设施相继竣工或即
将开工,使南边的气候日益成熟,即将形成一个新的开发热潮,而兴北的力道不足,开
福区政府的意识不到位,其职能部门办事效率低下甚至不合作,大型基础设施项目开工
不足,企业活力不够,大型地产发展尚进驻不多,是影响兴北进程的阻力因素。
(4)城市扩容,2005 年市区人口将达 220 万人,2015 年市区人口将达到 300 万人,相
应地对地产市场的需求将持续放大。
(5)外地地产企业如万科、香港新世界将可能陆续进入长沙,一方面导致更激烈的竞争,
另一方面也会激活市场,为长沙房地产业注入新的活力因素,带来全新的观念和开发模
式,促使本土发展商开发水平的提高。
第二节项目区域地理环境分析
一:区域环境情况
项目地处雨花区南端,曾是长沙市的城郊结合部。近年来,随着城市的南扩及逐渐