2018京东奶粉品类双十一营销方案.pptx

文档介绍：奶粉品类双十一方案
奶粉营销组
2018/9/28
01
02
2018年双11营销方案
2018年双11招商方案
目录
奶粉品类双十一营销方案
去一罐奶粉，京东将为贫困/。
03
有趣 ——玩法升级
社交传播 强势引流 站外拉新
文案示意
卖点1
卖点2
卖点3
文案示意
卖点1
卖点2
卖点3
文案示意
卖点1
卖点2
卖点3
奶粉筛选机H5
奶粉筛选机H5，通过问答的形式，助力新手爸妈选择最合适的奶
粉。联合KA品牌及知名育儿营销KOL及公众号，种草奶粉筛选机
，强势引流京东奶粉馆。
畅儿妈妈
奶粉圈
营养师文利
奶粉智库
年糕妈妈
科学家庭育儿
育儿
KOL
品牌
公众号
*KOL为参考名单，具体待定
内容营销-清单种草
妈咪
圈
东家
小院
排行
榜
发现
频道
内容专题页面
辣妈奶爸养娃PK
以双方吐槽的形式从爸妈双方进行吐槽，辣妈吐槽丧偶
式育娃，奶爸吐槽我的养娃方式你不懂等形式引发不同
性别消费者共鸣
高潮期发布“不吵架清单”，实现拔草转化
社交魔方
预热期
产品0元砍价
店铺拉粉关注
专场期
集卡领京豆
流量蓄水
高潮期
拼团领神券
APP首焦
头条系
腾讯系
京X计划
站内外引流投放
站外百万级流量引流；站内根据Big Day排期进行投放策略调整；结合小黑珑，数坊，京东金融金牌计划等专业数据团队精准投放。
主题创意
活动主题释义
能量集盒 京艳着陆
双11期间——能量盒子市集高调着陆京东奶粉馆。
放心又优质的正品奶粉，奶粉基因最关键，产自什么样的奶牛母体是
每个消费者最为关心的。
来自全球各地，飞越千山万水，气场超正的奶源大咖正位集体京艳着
陆京东，汇聚在京东奶粉市集，为能量盒子加持能量，什么才是真正
的正品好奶粉，来京东奶粉市集一探究竟。
史上首个
一站式互动、娱乐、购物亲子市集
聚集世界顶级 口碑奶粉大牌，现场正品宣导
全球最庞大
母婴生活体验中心
点亮奶源地 第一站：北京三里屯
京东奶粉市集开市亮点
通盈中心
北京符号，城市新地标
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地处北京三里屯核心地带
交通便利，日均车流量50W+
辐射人群较广，日均人流量130W+
曾承接各大型商演活动，具有较高认知度
众多网红店铺及品牌聚集地，具有较大合作空间，增强活动
参与度与趣味性
活动地点
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人群以80、90为主，与奶粉品类目标人群相契合，同时也是
未来消费主力军95后热衷的聚集地，为京东奶粉的宣传拉新
提供了储备基础；
京东奶粉携手众多知名品牌点亮洲际酒店楼体，揭幕奶粉市
集开市的同时也拉开了双11大促高潮期的帷幕，有效提高京
东奶粉的声势；
活动期间人流量预计达到100W+，是线下流量的有力保障。
活动地点
02
专家育儿
讲座
解密消费
03
产品陈列
正品奶粉
宣导体验
京东奶粉市集三大区域
01
亲子互动
空间
全体验式娱
乐
02-亲子互动区
集合吃喝玩乐、健康、服务类、新品趋势等
为消费者带来亲子市集全方位体验，完美结合品牌，吸引流量。
这里将是一个正能量爆棚的小世界，有正品奶粉、超
赞的美味、好玩的游戏，它是一场关于宝宝“吃喝玩
乐的正能量成长”方式派对
亲子互动空间，全体验式娱乐
02-亲子互动区
优质奶源
环球探索之旅
亲子互动空间，全体验式娱乐
示例玩法 小小旅行家，环球探索能量之旅
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参与者通过扫描现场入口处二维码，进入活动页获取
360°AR体验地图，探索的同时可引导至详情页
领取专属探索护照，依照地图引导，到各品牌摊位，拍摄
品牌正品宣传的抖音视频并发布，获取能量印章打卡认证
依据认证盖章数获取相应奖品
一本小护照，带你走遍世界，探访优质奶源的奥秘
03-专家互动区域
专家分区
权威医生团队 最强