文档介绍：2
卡拉芙陶瓷创意工厂创业计划书
2010年6月
1 项目背景简介
项目的名称及背景
《卡拉芙陶瓷创意工厂》以“创意陶瓷”为主旨；主要生产以色
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陶瓷装饰材料主要是面向年轻人（大学生、高中生等），我们针对全国各大高校，由于大学生的消费水平普遍更高。如今的年轻人，尤其是个性飞扬的90后，十分夸张的追求时尚与个性，都很钟爱炫丽的小饰品，当大众对金属与塑料的小饰品有了审美疲劳时，陶瓷小饰品的出现将成为今后的时尚潮流，有很多人会喜欢陶瓷小饰品。情侣之间不仅是互送德芙巧克力，今后更是购买几款时尚个性的精美的卡拉芙陶瓷小饰品作为新时代的信物，卡拉芙陶瓷小饰品作为年轻人心中一份爱慕的载体。我们初步是立足景德镇市场，再逐步向其他城市扩展。
市场营销分析
、劣势
地域优势：本企业设在千年瓷都——景德镇，在地域上有着得天独厚的优势，景德镇是千年瓷都，是陶瓷的发源地，是陶瓷的故乡，它拥有深厚的陶瓷文化底蕴和极高的知名度，创业之初把我们的企业总部设在此，将有利于我们企业及产品知名度的提升。
团队优势：①我们团队里的每一位成员均为自己的同学，平时一起参加过一些科研项目的研发，彼此之间非常了解和坦诚，在工作时配合的非常默契；②我们的成员均为景德镇陶瓷学院相关专业的学生，由于长期以来对陶瓷材料、产品的研发和市场走向的关注，这对我们企业今后的发展有指导作用。
市场优势：经市场调查和分析之后发现，用来装饰的陶瓷产品在当前的市场上并不少见，但这些产品基本上都过于单一、陈旧，没有新意，然而我们推出的用各类色泥制造出的且具有独特设计风格贴近自然和生活的陶瓷装饰材料，目前市场上还是一片空白，因此，我们的产品在未来一段时间里在市场上具有相当的潜力。
产品优势：①本企业所有的产品都突出“创意”二字，是为满足当今消费者心里需求和精神需求量身定做的产品；②本产品是在我们国家极力倡导的“节约型经济社会”这一大背景下推出的产品，符合国家发展的趋势，③本产品较其他类似产品更具科技含量及更具环保功能的产品。
从目前的社会、经济等各种情况来看，该项目存在以下几点劣势：①全球经济还未从08年的金融危机中完全恢复过来，很多消费这收紧了自己的口袋，迟迟不敢轻易在高档奢侈品上动用自己腰包里的钞票。
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②本产品较其他替代品在价格上稍贵，很多消费者在短时间内很难接受我们的价格。③本产品是刚推出的产品，与其他较有名气的替代品相比，我们还需在今后相当长的时间来宣传我们的产品，提高我们产品的知名度，这会使得我们的成本进一步加大。
3 市场营销分析
市场分析
景德镇因陶瓷闻名遐迩，有着丰富的文化底蕴。作为千年瓷都，吸引了众多的陶瓷爱好者与批发商，另外在景德镇有几个旅游景点，比如古窑，古县衙，周围还有婺源，宏村等，每年的游客很多，欣赏完江南特色的风景以及体验陶瓷文化之后，游客一般会购买一些纪念品，陶瓷是首选，然而大件的瓷器不方便游客携带，且易碎。因此小巧精致的陶瓷饰品就成为最佳的选择。另外，本地有几所学校，年轻人都追求时尚，有利于我们产品的销售，同样我们可以把目光放到全国，各个高校与中学。
至于室内陶瓷装饰，目前陶瓷家居装饰非常少见，仅仅是一些花瓶和墙壁瓷板画而已，我们的产品种类繁多，而且风格迥异，有很高的实用性。特别适合城市的小区，高档住宅，以及别墅的室内装饰，市场前景应该很好。并且景德镇豪德建材广场为我们提供了很好的贸易平台。
1）陶瓷小饰品：年轻人（10—30岁）自己佩戴，其中包括手机、钥匙串等挂件，同学、亲人、情侣以及朋友之间作为礼物，旅游区的纪念品。
2）家居室内陶瓷装饰：城市家庭，写字楼，办公室、酒店、咖啡厅等等。
至于陶瓷小饰品，我们的目标市场：年轻人（大学生、高中生等），我们针对全国各大高校，由于大学生的消费水平普遍更高。如今的年轻人，尤其是个性飞扬的90后，十分夸张的追求时尚与个性，都很钟爱炫丽的小饰品，当大众对金属与塑料的小饰品有了审美疲劳时，陶瓷小饰品的出现将成为今后的时尚潮流，有很多人会喜欢陶瓷小饰品。情侣之间不仅是互送德芙巧克力，今后更是购买几款时尚个性的精美的卡拉芙陶瓷小饰品作为新时代的信物，卡拉芙陶瓷小饰品作为年轻人心中一份爱慕的载体。
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家居室内陶瓷装饰，用陶瓷对室内进行装饰，同样能够得到令人满意的不同的效果，有现代时尚的风格、中国传统复古风格、欧美风格等等各种风格类型，我们的目标市场主要是城市中的家庭。
目前国内有很多生产陶瓷小饰品和室内陶