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产品包装营销
产品包装设计是顾客认识商品的桥梁，而好的产品包装设计是产品的
“无言的销售员”。好的包装，不但可以增添产品的价值，提升企业的形
象，并且可以提升销量。正所谓人靠衣装马靠鞍，一个新奇奇特的包装，就
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产品包装营销
产品包装设计是顾客认识商品的桥梁，而好的产品包装设计是产品的
“无言的销售员”。好的包装，不但可以增添产品的价值，提升企业的形
象，并且可以提升销量。正所谓人靠衣装马靠鞍，一个新奇奇特的包装，就
似拥有能让人停下脚步的魔力，让花费者不由立足赏析，并产生花费欲念。
在市场化经济愈来愈发达的今日，或许“买椟还珠”的故事已经不合适
再当一个反面教材，相反，它仿佛更能说明包装对产品的重要性。
这，或许可以理解为包装营销的经典开始。
经典包装营销事例
事例一：山姆森玻璃瓶一个价值600万美元的玻璃瓶
提及爽口可乐的玻璃瓶包装，到现在仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃企业
一位年轻的工人亚历山大·山姆森依据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃
瓶。
亚历山大·山姆森设计的瓶子不但雅观，很像一位亭亭玉立的少女，并且使
用特别安全，易握不易滑落。
更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，仿佛少女所穿的条纹裙子。其他，
因为瓶子的结构是中大下小，当它盛装爽口可乐时，给人的感觉是重量很多的。
采纳亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为爽口可乐的包装此后，爽口可乐的
销量飞速增添，在两年的时间内，销量翻了一倍。今后，采纳山姆森玻璃瓶作为
包装的爽口可乐开始热卖美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为爽口可
乐企业带来了数以亿计的回报。
事例二：易拉罐包装容器之王
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俗话物以类聚，那么不一样的饮品，应该有不一样的包装，以示区分。但是，
易拉罐技术的出生和发展，使其被广泛运用于各种商品包装中间，啤酒、饮料、
罐头目前大多都以易拉罐进行悉，全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超出
2000亿个。目前，易拉罐已经成为市场上应用范围最广、花费者接触使用最多、
最屡次的包装容器，是货真价实的包装容器之王。易拉罐花费量的迅速增添，使
得制造易拉罐的铝材花费量也有大幅增添，目前制作易拉罐的铝材已经占到世界
各种铝材总用量的15%。
事例三：香奈尔5号香水香水瓶成为艺术品
1921年5月当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水表此刻香奈尔夫
人眼前让她选择时，香奈尔夫人绝不迟疑地选出了第五款，即此刻誉满全世界的香
奈尔5号香水。但是，除了那独到的香味之外，真切让香奈尔5号香水成为“香
水贵族中的贵族”倒是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。
香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明
了的线条，成为一股新的美学看法，并迅速俘获了花费者。今后，香奈尔5号香
水在全世界热卖80多年，到现在依旧长盛不衰。
1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的特有的现代美荣获“今世杰
出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。香奈尔5号香水瓶成
为货真价实的艺术品。对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，香水作为
一种豪侈品，最能表现其