文档介绍：第一页共二十一页乡愁之旅——新时代旅游转型背景下的体验式项目开发北京市顺义区马坡镇石家营村旅游研究规划报告 2014 年3月 11日第二页共二十一页目录(暂定) 前言一、背景及政策分析(一) 2013 全球旅游经济分析(二) 2013 中国旅游经济分析(三) 2013 北京旅游经济分析(四) 2014 北京旅游政策分析(五) 2014 北京旅游发展导向分析二、乡镇旅游业发展概况(一) 乡镇旅游业发展前景分析(二) 乡镇旅游业发展政策支持(三) 乡镇旅游业发展规划设置三、北京乡镇旅游业成功案例及分析(一) 成功案例(二) 案例分析(三) 主题剖析四、石家营自有资源分析(一) 石家营地理优势分析(二) 石家营自然景观分析(三) 石家营引入性资源分析(四) 石家营旅游规划设想五、石家营旅游资源整合及政策引入性使用(一) 主题定位(二) 资源整合分析(三) 政策使用第三页共二十一页六、石家营旅游项目整体规划(一) 项目定位(二) 旅游营销(三) 营销平台(四) 对象人群(五) 旅游线路(六) 旅游配套设施参考文献: 2014 —— 2018 年中国旅游地产行业发展前景与投资战略规划分析报告君略研究报告网《 2014 年乡村旅游市场分析报告》 2014 年中央一号文件第四页共二十一页前言对于中国旅游业而言, 2013 年无疑是颇具历史革新陡变意义的一年。虽然, H7N9 禽流感、四川芦山地震、雾霾天气等多重不利因素给旅游业发展带来了负面影响; 但不可否认, 2014 年的中国旅游行业将迎来万众瞩目。《中华人民共和国旅游法》颁布与实施标志着“依法兴旅、依法治旅”时代的到来,《国民旅游休闲纲要》正式发布、国家对放假方案作出的调整, 无不都反映了政府对老百姓旅游权力的倾向性, 今年还将出台《促进旅游消费的意见》, 将引导旅游消费市场和消费的结构变化, 每一条新政都对中国旅游业未来的转型发展影响深远。此外, 2013 年国内旅游人数创纪录的达到 33 亿人次, 另有 9800 万人次的出境游游客和 亿人次的入境游游客。过去 5 年中, 所有同比增长数据都指向 2014 年中国旅游业的辉煌时代即将大幕开启。并且,旅游地产行业巨头开始了对旅行社的疯狂并购,拟开创旅游业的地产经济时代, 储备企业后竞争力。 2013 年 10 月, 万达集团携千亿资金进军旅游业, 先后并购了湖北新航线国际旅行社有限责任公司和北京环行五洲国际旅行社; 富力地产也将大笔资金悄悄滑入旅游产业;在此之前海航旅业也购买了凯撒旅游。同时, 金融机构试水旅游小额贷、阿里巴巴进军在线搜索、艺龙强化移动端、马蜂窝升级旅游攻略、爱 GO 网推一站式服务无不将利润矛头对准了旅游业;《中国老龄事业发展报告(2013) 》指出,截至 2012 年底,我国老年人口数量已达到 亿,比上年增加 891 万,占总人口的 % , 老年旅游也正成为正待深入开发的“蓝海”。较于 2013 年旅游业的“求变”,“回暖”将成为 2014 年中国旅游业的主题词, 产业融合后的多元旅游经济趋势也将更加明显。一切的一切都预示着中国人的旅游梦时代已经来临。二、背景及政策分析(一) 2013 全球旅游经济分析第五页共二十一页 2014 年, 世界旅游业的发展重心将逐步的东移。截至 2012 年, 虽然欧洲仍然是最大的入境旅游目的地, 占全球的比重达到 % 。但 2020 年,预计亚洲旅游市场国际游客接待量会占全球接待量的 30% , 2030 年将超过 36%; 而欧洲所占比重将分别会降到 49% 和 41% 。另外, 旅游业在全世界范围还呈现明显的融合发展趋势, 在经济全球化的带动下, 旅游跨国界、跨领域、跨行业、跨产业、跨部门融合发展的趋势日益明显。根据联合国世界旅游组织的数据, 2013 年, 全球国际游客可增长 5%, 达到近 亿人次, 高于年初预计。根据近年来国际旅游的增长和中国公民出境旅游增长数据的对比, 中国对国际旅游市场增长的贡献超过了 30% 。联合国世界旅游组织发布的《 2030 年旅游展望报告》预计, 未来 20 年全球入境旅游年均增长率在 % 左右, 2020 年将达 亿人次, 2030 年将达 18 亿人次。中国未来旅游特点会呈现新趋势, 旅游业的新产品和新业态层出不穷, 乡村旅游、红色旅游、文化旅游、海洋旅游、自驾车旅游、房车旅游等新业态正在成为引领旅游消费增长的重要的领域。所以总体来看 2014 年中国旅游业在世界旅游业竞争舞台上的发展形势仍然是机遇和挑战并存,机遇大于挑战。(二) 2013 中国旅游经济分析 2013 年, 注定是中国旅游变革的重要之年。政策环境和需求的变化倒逼旅游业传统业态转型。此前更多的作为中介机构的旅行社开始