文档介绍：广州医学整形美容市场筹划方案
目  录
第一章：前言 
第二章：市场讨论及竞争状况 
第三章：消费者分析 
第四章：整形美容机构分析 
第五章：SWOT分析 
第六章：市场建议 
第七章：品牌及产品定位 
第八章：行销建议告监控、对医疗事故处理细则及具体赔偿标准制定欠缺等，导致了整形美容市场上虚假广告泛滥、小规模美容院纷纷经营整形美容效劳工程、整形美容医师队伍中鱼龙混杂等现象产生。同时，政府对整形美容机构管理存在跨部门问题，因为有可能归卫生检察部门管理，也可能归工商行政管理部门管理，因此造成了确定管理马脚和难度。
B、消费者方面：
目前，整个社会正阅历历史大变革时，经济建立及思想道德建立存在失衡趋势，整个社会都在急功近利，都显得急躁担忧，这一点在沿海经济圈中心广州尤为明显，正是由于女性消费者急躁创立了宏大美容市场需求，其中也包括整形美容并因此造就了整形美容行业迅猛开展。
原来整形美容，其实是整形和美容两个概念，它们消费群是不一样。理论上整形面对
应当是身体上有客观存在明显缺陷或残疾人，美容对象却是正常却渴望锦上添花人。但是目前现状却是，整形机构接待并进展了手术顾客绝大多数是后者。造成这种现象缘由，除本身带有残疾或明显缺陷人数量比正常人要少以外，更多是由于以下缘由造成：
从消费者角度来看，目前众多女性对于生活追求外在大于内涵，尤其在有了确定经济实力以后，更加贪慕虚荣和物质享受；很多女性缺乏真正意义上独立意识和实力时，须要靠外表吸引而依靠别人生活或证明自己存在价值，因此她们对外表美感具有猛烈追求。
从消费者受社会影响角度来看，社会竞争加剧、外表普遍成为先于实力评判依据，相貌出众确可以拥有更多追求者、获得了更多人朝气会；女人靠漂亮脸蛋及一般人拉开贫富差距现象普遍存在并有较大社会影响，这些都会使女性受到影响，而增加对自己外表美追求。
虽然这是一个综合社会问题，但不行否认是，消费者旺盛需求将推动整形美容行业开展进程。
随着社会开展，女性消费者独立意识和实力加强，对美貌追求将成为自主选择，因此将更科学和理智，她们会意识到全部手术都存在风险，整形不是万能，因此不再报有盲目期望；她们也将会理智地对广告进展分析和选择，对医师和整形机构进展多方考察，并更留意对品牌和效劳要求，以保障自己平安和利益。随着时间推移、社会日渐开放、市场标准，技术完善、平安更多保障、消费者成熟，今后将会有越来越多消费者对整形美容感爱好，并最终消费。到了那个时候，消费者是否选择整形美容，已经不再会遭到社会争论，而仅仅代表了他或她个人生活爱好。也就是说整形美容市场
标准及开展很大程度上取决于消费者成熟和理智。
C、整形机构方面
就经营机构而言，整形美容行业进入技术和资金门槛都不高，经营至今面临状况却很困难：一方面，整形市场存在宏大需求、利润和成长空间，导致企业膨胀过于快速，企业决策意识、管理程度、软硬件设备设施急需进步；另一方面，企业又不得不面对猛烈同质化市场竞争，急于先行抢占市场份额、提升市场地位；再一方面，企业还得面对专业技术市场不成熟甚至匮乏问题以及民营企业难以吸引到高级技术人才现实问题。
目前整形机构普遍都表现得很急躁：
1）效劳意识和品牌意识淡薄、不重视手术及效劳质量、手术纠纷时有发生；
2）缺乏科学市场和管理意识、随意制定收费政策、促销手段单一、市场开拓实力较弱；
3）软硬件设备设施更不上，内部管理混乱、专业人才奇缺；
4）没有长远品牌开展规划、广告投入产出不合理；
5）钻有关部门存在管控疏漏空子，肆意制造虚假广告；
6）行业间恶意竞争猛烈，相互诋毁、攻击。
结果是最终导致市场出现严峻低层次同质化竞争，损害了消费者合法利益，消费者普遍缺乏信念、对整个行业评价较差，损失了企业战略开展时机，障碍了整个行业安康长足开展。
D、媒体方面：
由于目前媒体多已走市场路途，抓经济多过抓社会效益，很多版面都已经
接受承包形式转让出去了，同时，媒体也要面对猛烈市场竞争和信息资源竞争，于是，会出现很滑稽现象，媒体一窝蜂地进展整形失败负面曝光，又一窝蜂地鼓吹甚至神话整形术后效果。更有甚者，当整形机构欠缺足够市场及广告筹划阅历时，有专版记者甚至干脆参及到行业内多数整形机构广告筹划中，透露相互机密，获得大家信任。然后利用自己版面，一冷一热、一正一负地报道，完全不顾新闻媒体言论导向庄严性、权威性，在利益驱使下失却一个新闻人应有社会责任感。
及此同时，媒体照旧在充当着言论导向工具，而言论会逐步转换为政策，政策会过渡到法律，因此在整形美容行业开展过程中，媒体责任最大最有推动作用。作为言论导向工具，对整形美容市场最大责任在于呼吁有关部门加强对市场标准及监控、引导消