文档介绍：品牌宣扬推广
筹划方案
（草案）
2013年3月
目 录
一、序言 ………………………………………………3
二、目的消费群 …………………………………………4
三、形象定位
市场定位…………………………………………、时尚（快捷便利新奇 ）、价值感（物超所值）以及内敛而奔放生命热忱表达。
【形象定位】
一．市场定位
根据网站自身特点和目的消费群身份、社会地位和所处人生阶段，我们把网站定位为：
走时尚简约路途，打造本地化生活效劳新概念网站，提倡理性消费观念和乐活生活看法，崇尚精致、细腻、特性、简约、时尚生活理念（与前面我们效劳理念相辉映）。
二．风格定位 （仅针对页面风格一些建议）
建议1：电商网站首页不超过6屏
建议2：从长远设计，首页照旧留有广告位 （展示银行活动、额外广告入项）
建议3：首页确定设有搜寻栏
建议4：同一页面颜色运用不超过4色，且颜色比照反差不宜太大
建议5：分栏页避开一栏太强，一栏太弱，通过图片、套红等方法进展调控，平均用户留意力。
建议6：产品页必需每天都有更新，保持簇新性
（欢迎补充）
三．品牌定位
网站LOGO设计建议可以融入代表卡通、简笔画风格图或者符号元素，有视觉冲击力，醒目易识别，突出简约、特性等品牌元素。
沿用橙色为根本原色，相配套广告形象标识也一样。名片、资料袋、路牌、交通工具、DM单等，一些与群众干脆接触视觉要素，包括办公系统、媒介系统共同组成CI、VI系统，可以强化公众对麦券品牌识别。麦券在宣扬推广过程中，坚持沿用同一风格、统一颜色、统一理念方式进展有深度，有目，有目的地投放，为品牌价值累计集聚力气，在到达确定程度后，麦券知名度和品牌形象渐渐被认知、内化、传播，最终铸成品牌利器。
麦券品牌要求以现代营销形式和效劳特性化来追求三高：即高知名度、高美誉度、高运用率。同时，前期依靠优质商户扩张和利润下降到达适度规模，快速获得经营利润。
市场拓展营销与品牌形象塑造方面是一个相互依托、彼此递进关系，只有在网站品牌知名度快速提升同时，销售利润才会出现同步增长；一方面是网站效劳性产品赐予
用户需求强有力支撑，另一方面是网站品牌知名度渐渐深化人心，在品牌和产品两个方面协调开展前提下，才能获得品牌价值稳步积累。
A． “您身边生活效劳专家”
B． “让生活更奇妙！”
宣扬口号释义：这两句广告语琅琅上口，简洁明了，一个有气概够权威，一个富有想象力，都易于传播，有助于扩大品牌知名度，比较贴切地表达出麦券功能定位和效劳特点，拉近消费者心理间隔 和价值认同。
【宣扬推广目的和原则】
一．宣扬推广目的
目的一：以网站正式上线后活动为载体，将麦券全方位宣扬出去，使得形象触目（曝光）率进一步增加，打响知名度，树立初步品牌形象；（可以于上线前积累10到20单“强心”单，如影票、优质餐饮、限量超市购物卡等）
目的二：建立口碑，造成城市小众传播声势；
目的三：快速引起市场关注和爱好，到达确定消费意向，同时贮存确定意向客户；
目的四：短期内制造出城市消费热门话题，延长出电商消费新形式影响力；
二．宣扬推广原则
广告宣扬往往会有这样一个困惑：投放广告费有一半被奢侈了，但不