文档介绍：广告多棱镜
千里莺啼绿映红，
水村山郭酒旗风。
南朝四百八十寺，
多少楼台烟雨中？
杜牧《江南春》
沭阳人家/
1、广告的
广告多棱镜
千里莺啼绿映红，
水村山郭酒旗风。
南朝四百八十寺，
多少楼台烟雨中？
杜牧《江南春》
沭阳人家/
沭阳人家/
沭阳人家/
沭阳人家/
1、广告的定义
2、广告的分类
从它的最终目的来划分，可以分为
两大类。
3、广告的创作
4、广告的形式
广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。
商业广告和非商业广告
(1)要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置;
(2)确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望和行为。
古代：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告
现代：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告，等等
知识窗
1．宣传产品，刺激购买，提高产品知名度。
2．创造品牌效应，提升企业竞争力。
3．宣传某种观点、立场，培养和提升道德修养。
.广告创意的灵魂就是别出心裁，个性突出。
.广告创意必须坚持实事求是的原则，以诚取人，以质取人。
.广告创意与众不同才有生命力，才能对民众和消费者有吸引力。
经典广告语欣赏
最佳广告：
1 钻石恒久远 一颗永留传  2 鹤舞白沙，我心飞翔  3 中国平安,平安中国 4 一品黄山,天高云淡  5 真情付出，心灵交汇。   6 JUST DO IT   7 天生的 强生的  8 有健康才有未来
给电脑一颗奔腾的芯。
英特尔
一切尽在掌握。
MOTORROLA移动手机
虽然我不认识你， 但是我要感谢你！
公益广告 “献血”
下列哪个广告在哪个方面最吸引你？你认为广告创意应遵循哪些原则？
是否所有的广告只要创意好就一定能达到宣传的效果，提高销售额呢？
如何写出优秀的广告语？
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉。
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯。
酒：铁汉三杯腿软，金刚一盏头摇。
金果银果不如五一糖果。
雪碧：晶晶亮，透心凉。
可用恰当的修辞提高广告语的艺术效果
广告创意欣赏
“残杀威”杀虫剂广告
运送服务广告。
孕妇咨询中心的广告。
为了让更多人了解并自觉执行“限塑令”，请你为这次宣传活动拟写一条公益广告。（要求：紧扣主题，新颖独特，生动形象，语言简洁，不超过l5个字）
小小塑料袋，窒息了整个地球！
地球：别把我装进这白色的牢房！
请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）
毒品是生命的陷阱，请勿尝试。
——比喻
莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。
——顶真
一吸足成千古恨。
——化用名句
不吸不知道，一吸就完了——请勿试毒。
远离毒品不尝试，你好我好大家好。
——移用广告
巧妙用修辞