文档介绍：新品上市营销策划方案
新品上市营销策划方案1
1、上市时机的选择
季节性产品最好应季上市，利用节假日推出。
假如竞争对手也推出类似新产品，可以选择：a、抢先进入，以获得先入为主的优势，b、同时进入，可以分动推广策划(加强用户对产品的爱好、体验、互动、粘性等)等前
四、推广安排
前期产品的推广主要通过线上曝光与线下活动协作为主，通过线上的产品初步了解到线下的详细体验推广安排如下：
五、备用方案
推广效果依据推广数据跟踪进行优化和调整，假如优化和调整过的推广效果照旧很差，则将该推广模式停止，以免推广费用的奢侈。
新品上市营销策划方案4
一、推广目的
、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创建效益。
，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
。
。
，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信念和主动性。
二、前期市场调查
本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广供应科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
市场调查实施状况表
调查内容
：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策
：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈设、终端导购、终端促销活动等
：经销商基本状况、代理品牌数量及销售状况、对当地矿泉水市场的相识、是否有经销新品牌的安排等
：对生态矿泉水的相识、熟识的品牌、影响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等
调查地点 ________________________区域
三、产品策略
：品牌定位于中高档系列。
(1)利用专卖、加盟保持干脆用户价格统一，利于品牌形象的建设。
(2)保证经销商肯定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
四、产品推广
本公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告，主要强调产品特性、好用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
电视广告以市级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的桃花岛哦生态矿泉水进行宣扬，以达到如下效果。
(1)在市场中建立产品知名度和激发购买爱好
(2)提升企业及品牌形象
在节假日或周末进行促销活动，活动实行多种形式，达到提高桃花岛生态矿泉水的知名度及销售额的效果。
(1)赞助有重大影响的活动
(2)为相关群体免费供应桃花岛生态矿泉水五、电动车上市支配
：______________________
：以泰州为中心，向周边地区扩展。
五、终端策略
，进一步提高桃花岛生态矿泉水的影响力
，提高终端销售力
六、服务策略
，妥当处理客户投诉问题
，提高品牌美誉度，增加顾客忠诚度
，提高顾客成交率
七、相关部门职责
：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。
：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。
：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈看法的收集。
：主要负责零配件的选购、产品的配送。
：主要负责客户关于产品技术方面的询问、产品售后服务工作。
八、工作进度支配
对桃花岛生态矿泉水推广工作大体支配内容如下表所示。
桃花岛生态矿泉水推广工作时间支配
新品上市营销策划方案5
企业发展和企业的生存恒久是企业