小米网络营销策划书.doc

文档介绍：小米网络营销策划书 s("print");s("hzh1");s("hzh2"); 一、网络营销策划的目的: 最大限度地实现企业的社会价值和其产品( 服务) 的市场价值。二、小米手机目标客户群: 1****惯网络购物和从网络获取信息的人群 2 对价格敏感的中等收入人群社会上易接受新事物的人群较大这些人长期接触网络, 对新事物有较为开放的心态 2****惯依靠互联网生活的人越来越多, 宅男宅女已经成为潮流 3 大多数年轻人由于经济原因, 对价格都很敏感, 很高性价比的小米手机对他们将非常有吸引力。所以早起小米手机名声不是很大, 大家没有看到实物时, 主要是依靠宅男宅女打开了市场。随着时间推移, 当小米手机有了一定的口碑和知名度以后, 开始吸引更多“非宅”人的潜在顾客,进一步扩大了市场。三、网络营销方法 1. 病毒式营销小米手机需要一个环境: 即使你不关注手机也知道有小米这个手机。利用国人看热闹的特点, 制造“绯闻”如某某某看好小米手机(名人效应); 小米 pkiphone4( 品牌效应) 等消费者爱看的事情 2. 事件营销召开发布会的形式为小米办一个盛大的 party, 相当于一个新闻发布会, 相信超强的配置, 超低的价格, 极高的性价比一定能够吸引更多的媒体关注。 3. 微博营销利用新的信息传播工具宣传小米手机,比如微博,博客。 4. 饥饿营销成功吸引了消费者关注后, 不能一下子满足消费者需求, 从产品发布到正式售卖需要一定时间段,给消费者以想象的空间 5、 e-mail 营销可以通过给一些注册用户发送 e-mail ,把最近的一些动态信息通过邮件让用户了解。并通过一些实际利益让用户把邮件转发给好友, 只要满足某些条件, 该用户就能获得 htc 公司提供的奖品或一些其他东西。建立完善的客户系统, 每隔一段时间向用户发送新闻邮件, 随时保持和用户的联系, 用户可以向公司反映一些问题, 公司帮助他们解决问题。这可以与客户保持联系、建立信任。这是发展品牌和建立长期关系的最好方法之一。四、网络营销计划 1. 活动时间从 XX年6月1 日开始到 XX年7月1 日截止。 2. 线上活