文档介绍：2017-2-25 1规范宣传防微杜渐北京塞纳春天国际贸易有限公司品牌中心 2016 年6月4日 2017-2-25 2 一、广告及广告监管名字解释二、新广告法相关条款及案例探讨三、广告宣传用语规范目录 2017-2-25 3 广告及广告监管名字解释 2017-2-25 4 广告及广告监管名字解释 2017-2-25 5广告监督管理机关广告及广告监管名字解释 2017-2-25 6广告审查机关广告及广告监管名字解释 2017-2-25 7 广告管理相关法律法规广告及广告监管名字解释 2017-2-25 8 新广告法相关条款解读第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。第二十八条广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。广告有下列情形之一的,为虚假广告: (一)商品或者服务不存在的; (二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的; (三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的; (四)虚构使用商品或者接受服务的效果的; (五) 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。 2017-2-25 9 法律责任由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响, 处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的, 处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的, 处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的, 处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。 2017-2-25 10 新广告法相关条款解读案例 2: 5月 27 日下午,家住大石桥的姜老伯气得不行。原来,姜老伯当天看到一家空调专卖店打出广告:凡在 2016 年 10 月1日前购买某品牌空调的个人用户,凭购机发票,即日起到专卖店等场所可换购任何一款 1赫兹变频空调,立减 1000 元。当日下午,姜老伯前往专卖店准备换购,专卖店员工以“窗式空调不能参加换购”为由拒绝办理换购手续。姜 l老伯家人将此事分别向工商和媒体投诉,此专卖店被工商部门处罚 20 万元,并被媒体曝光。案例 1: 上海精科建材有限公司为销售科勒橱柜,委托发布户外广告。广告画面包含整体橱柜示意图,以及“抗油表面, 只留乐趣,不留油腻”的广告语。经查, 该橱柜产品仅在整体橱柜的不锈钢灶台背景墙上使用了抗油涂层,橱柜其余部分不含抗油涂层。广告内容违反新《广告法》第二十八条第二款第二项的规定,构成虚假广告, 2015 年7月至 9 月,被工商部门依法处罚款 82 万元。