文档介绍：在简报中,注入魔力 和深刻的洞察
Jean Lin
Nov. 1996
我们的行业究竟在贩卖什麽?
Great Ideas
形成Great Ideas的第一步
Great Brief
了解Brief的基本
了解Brief的方法
了解Brief的诀窍
现行Briefing的格式
Marketing Aim∶行销目的
Role of Advertising∶广告扮演的角色
Brand Definition∶品牌定义
Target Market∶petition∶竞争范畴
Where We Are Now∶我们现在何处
Where Are We Going∶我们将往何去
Button∶按钮
Support∶支持点
Marketing Aims行销目标
现在的问题∶
很少有人写
不是基於事实
不可计量
坏例子:
客户打算轰轰烈烈的上市Fruit Magix
Marketing Aims行销目标
我们得懂得问"好问题":
行销问题到底是什麽?
和别人有什麽不同?为什麽更好?
到底要达成什麽目标?
Role of Advertising广告扮演的角色
现在的问题∶
没有想清楚
不够实际,不够特定
没有定义”广告的机会点”
只说了”显而易见”的事实
坏例子∶
为Fruit Magix创造知名度和偏好
Role of Advertising广告扮演的角色
较好的例子:
推出Fruit Magix -中国第一个专为孩子推出的纯果汁。
建立Fruit Magix的个性的定位--一个为孩子建造的液体马戏团,在每一包中都有
水果先生及水果历险记。
广告的机会在於如何突破现行泛滥的”母爱”
表现法,用孩子的语言和他沟通-- 明快、欢乐、
情绪分明。