文档介绍：关于广告提案的几点说明
提案是什么
提案是个完整的广告行为
提案是广告服务过程的临门一脚
提案的作用
公司从被认识到被认同的过程
服务能力的展示
达成提供服务的意向
提案的内容
广告公司自身的介绍
对被服务企业的认知
对服务对象产品或市场的认知
问题的提出(产生广告需求)
问题的答案(广告的解决办法)
提供服务的详细内容
提案的形式
多媒体
PPT投影
文稿
多画稿展示
立体展示
提案的要素之一
注意提案环境
宾客座位安排、环境灯光、文稿准备与发放等值得注意
提案的要素之二
文稿编排
主题突出,语言简练,高度概括
字体统一,全案不要超过三种字体,大小不宜变化太多
避免花俏,色彩应用要谨慎
提案的要素之三
提案展示与讲解的互补
以PPT为例,展示部分只是核心或形成的结果,讲解应是对核心概念的全面解释,两者可以在感觉上分离,但结论是一个点
提案的要素之四
多用图表和图片
图表易于解释复杂问题,方便理解,图片可增加可看性,同时展示我们的创作与创造力,幽默的小插图可以使提案更轻松。
我们要时刻记住我们是广告公司,创作与表现是广告的灵魂。
提案的要素之五
分清问题主次,非主要问题要保留余地
我们的主要任务是提供广告服务,对产品、市场、销售等问题的看法与建议只是为了我们的目的,对于这些问题,我们的原则是:在共同研究、探讨的基础上提出我们的观点,充分保留商讨余地。