文档介绍：
奥特莱斯-策划
奥特莱斯营销筹划
一、背景调研“奥特莱斯”是英文 OUTLETS 的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思。奥特莱斯是欧美目前最为流行的零售业态之一，最早主要11016 年起，由于有了开发商的参加，奥特莱斯业态发生了实质性的改变。首先，供货商不再是单一的商品工厂，而是逐步开展为由商品工厂、品牌全部者、品牌代理商、品牌批发商甚至是大型百货商店共同参加的特地供货渠道。其次，功能更加齐全，实现了休闲购物一体化。再次，更讲究购物环境并且离城市更近。因此，美国的奥特莱斯在 1966 年后开始大批量接待顾客，销售额节节上升，这种工厂直销店起先开展成为大型购物中心。目前在北美、欧洲、日本等兴旺国家，奥特莱斯已渐渐成为这些地区最为流行的商业零售业态。
二、pest分析 pest分析经济环境 E
政治法律 P
奥特莱斯
社会文化 S
行业政策 T
二、pest分析 pest分析
(一) 政治法律环境改革开放的30年是中国经济快速蓬勃的30年幢幢高楼拔地而起，改革开放的30年，是中国经济快速蓬勃的30年。幢幢高楼拔

地而起，人民生活水平不断提高，中国人过上了好日子。而党的方针政策就是要深化改革、活水平不断提高，中国人过上了好日子。而党的方针政策就是要深化改革、开放市场。引进先进的经济模式，是符合我党的方针政策的！开放市场。引进先进的经济模式，是符合我党的方针政策的！
二、pest分析 pest分析(二)经济环境在过去的十年内，随着社会消费的旺盛，我国零售行业开展快速。在过去的十年内，随着社会消费的旺盛，我国零售行业开展快速。社会消 10%以上的水平以上的水平。费品零售总额实际增速从 11019 年起先始终维持在 10%以上的水平。而 2022 社亿元， %, 会消费品零售总额到达了 108488 亿元，同比增长 %,高于 GDP 的增速 9%。名义增长率和实际增长率均创出了近 10 年来的新高。我国社会消费品的 9%。年来的新高。增长率，高速增长的带动下，零售总额增长率超过 GDP 增长率，并在我国 GDP 高速增长的带动下，社会消费品的零售总额增长率始终保持了比拟高的开展趋势。费品的零售总额增长率始终保持了比拟高的开展趋势。我国零售行业除了正常增长之上的成长性之外，的依托于高于世界平均水平的 GDP 增长之上的成长性之外，行业成长的空间还表此时此刻中国经济构造调整、产业集中度提升空间大等方面，还表此时此刻中国经济构造调整、产业集中度提升空间大等方面，我国零售行业发展潜力巨大。展潜力巨大。
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二、pest分析 pest分析(三) 社会文化环境随着全国大中型城市市民生活质量的不断提高，随着全国大中型城市市民生活质量的不断提高，城市对外开放程度的不断加高湍的国际